青年文摘调查报告.ppt

1 读者广告价值分析报告 2008年11月 集团简介 北京慧聪国际资讯有限公司(/)成立于1992年，拥有3000名员工、30个分子公司，主要业务涵盖慧聪研究、慧聪B2B电子商务、慧聪黄页商情广告；顺应市场对于信息的不同需求，在全国形成了跨多行业、拥有多种媒体、提供全面信息服务的体系，为中国大陆首席商务信息资讯服务商。截止07年底，集团公司拥有如下业务体系： 三大核心业务之一：以买卖通（MMT）为核心产品的B2B电子商务平台 截止07年底，慧聪网已发展成拥有750万注册用户、430万的IM下载用户，6.5万付费用户，服务超过67个行业，每天采购与求购商机发布数量高达数十万条的国内最大的网上交易市场。拥有的750万的企业用户数据库及其产品和商机信息库，可以最大程度，最方便的了解中国大陆企业用户市场的信息需求。 三大核心业务之二：“慧聪商情”和“行业资讯大全”黄页广告 慧聪商情－权威的行业采购指南，中国商情报价服务的开创者。汇集上千家企业信息、上万条产品报价，数据量、参考性业界首屈一指。免费赠阅，业内发行量最大，覆盖全国35个省市及港、澳、台地区，稳定读者群超过100万。 行业资讯大全－一本对行业资讯、产品技术、行业黄页信息进行系统化编整的行业商务年鉴，是行业生产商、供应商、管理机构和用户沟通的桥梁。是一本为决策人士服务的实用工具书；被众多国内知名企业和国外驻华机构列为常备工具。 三大核心业务之三：慧聪研究(HC Research) “慧聪研究” 是中国大陆最早创立的专业咨询品牌之一，在行业研究、媒介监测、市场调查、营销策划及管理咨询等领域为客户提供多层次的高品质服务。 目录 项目概要 项目概要 一个月内读过《青年文摘》杂志的读者 研究说明 【有效样本定义】 一个月内读过《青年文摘》杂志的读者 在回收的问卷中筛选出合格样本1006个，分布如下表： 主要研究发现 《青年文摘》读者分布广泛 读者性别 年龄/学历 所属行业 职位情况 个人月收入 家庭月收入 阅读历史 阅读频率 阅读来源 阅读内容比例 阅读内容偏好 传阅率 喜欢阅读的原因 杂志的独占性 广告关注度 广告印象 购买影响力 未来一年计划购买的产品/服务 未来一年计划购买的产品/服务（分年龄） 关注的广告类型 关注的广告类型（分年龄） 获取广告信息的渠道 家庭消费决策权 研究发现：读者最关注的广告类型还是图书/音像制品，其次是数码IT类产品，对服饰、旅游等广告也颇为关注。 可见，读者对其打算购买的产品关注度最高。因此掌握年轻读者的消费倾向对广告的准确投放有很大帮助。 Base：总体＝1006 研究发现：学生较其它年轻群体更关注图书/音像制品以及手机产品的广告。 而其它年轻读者则更关注服装服饰、旅游、教育培训、化妆品/保健品类的广告。 Base：总体＝1006 主要研究发现 读者背景资料 2 媒体接触习惯 3 广告关注及消费 04 06 08 16 25 承接方：北京慧聪国际资讯有限公司 2008年11月11日 研究对象 了解《青年文摘》杂志读者的媒介接触习惯、阅读习惯，从而挖掘《青年文摘》杂志的广告优势。 了解读者对《青年文摘》的广告关注度及关注广告行业特征，以向广告主传达有价值的信息。 了解《青年文摘》杂志的读者构成和读者结构特征、消费态度和消费习惯，发现消费者的消费倾向和消费潜力，体现杂志读者的广告价值。 研究方法：定量研究 访问方法：随刊问卷调查 调查区域：全国 有效样本量：1006个 访问时间：2008年9月-10月 研究目的 调查设计 1.5% 内蒙古 2.6% 湖南 4.5% 四川 7.8% 江苏 0.6% 宁夏 1.8% 云南 2.6% 广西 4.7% 山西 8.2% 广东 0.6% 新疆 1.8% 吉林 2.6% 陕西 5.1% 安徽 1.3% 重庆 0.8% 贵州 1.8% 江西 2.9% 湖北 6.8% 河北 2.3% 天津 0.9% 海南 1.9% 黑龙江 3.3% 辽宁 7.4% 河南 1.6% 上海 1.3% 甘肃 2.0% 福建 4.2% 浙江 7.5% 山东 9.8% 北京 《青年文摘》作为一份深受广大年轻读者群体喜爱的文摘类期刊，在众多文学期刊中独树一帜。慧聪媒体研究通过对《青年文摘》的读者调查发现《青年文摘》读者群具有如下特点： ★ 《青年文摘》读者价值及其消费潜力： 《青年文摘》以青年读者为核心，并同时拥有各年龄层的忠实读者；他们在家庭消费（时尚用品、教辅用品）中起到决定性或指导性的作用 1. 读者以80后出生的青年为主。 女性读者略多，占57.2%；读者群以青年为主，兼顾其他各