项目一：市场调查资料的整理与分析(含调研报告的撰写).ppt

第一章 市场调查资料的 整理与分析 第一节 市场调查资料的整理 知识点 1．调查资料整理的含义、步骤与内容 2．市场调查资料整理的基本方法 技能 市场调查资料整理和分析的基本方法 一、资料整理的步骤和内容 1．步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案。 ②对原始资料进行审核。 ③综合汇总表的项目。 ④对整理好的资料在进行一次审核。 2．审查内容 （1）资料的审核必须遵守资料整理的一般要求，着重资料的真实性、准确性、完整性。 （2）审核应注意的问题 1）对于在调查中已发现并经过认真核实后确认的错误，可以由调查者代为更正。 2）对于资料中可疑之处或有错误与出入的地方，应进行补充调查。 3）无法进行补充调查的应坚决剔除那些有错误的资料，以保证资料的真实准确。 二、资料整理的方法——统计分组法 （一）分组涵义 统计分组，是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组别的一种整理资料的方法。 （二）分组的作用 （1）可以找出总体内部各个部分之间的差异。 （2）可以深入了解现象总体的内部结构。 （3）可以显示社会现象之间的依存关系。 我国三次产业分类的从业人员构成情况(%) 某地区粮食单位面积产量和施肥量的关系 （三）分组标志的选择 1．标志含义 标志指反映事物属性或特征的名称。 2．分组类型 根据分组标志的数量有：简单分组和复合分组两类。 根据所使用分组标志的性质有：品质标志分组和数量标志分组。 3．正确分组必须遵守以下原则： 根据调查研究的目的和任务选择分组标志。 选择能够反映被研究对象本质的标志。 对于同一个样本总体来说，分组标志的选择并不是唯一的，应从多角度考虑选择分组标志。 第二节 市场调查资料的分析 知识点 1．定性与定量分析的原则与概念 2．分析的方法 技能 根据市场调查资料进行总量分析与相对指标分析 一、静态分析 （一）定性分析 1．定性分析的概念 定性分析是与定量分析相对而言的，它是对不能量化的现象进行系统化理性认识的分析，其方法依据是科学的哲学观点、逻辑判断及推理，其结论是对事物的本质、趋势及规律的性质方面的认识。 2.定性分析遵循以下原则 坚持用正确的理论指导。 分析只能以调查资料为基础，并且分析出的结果必须用调查资料来验证。 要从调查资料的全部事实出发，不能简单地从个别事实出发。 3．常用的定性分析方法 （1）归纳分析法 归纳分析法分为完全归纳法和不完全归纳法，后者又分为简单枚举法和科学归纳法。 （2）演绎分析法 （3）比较分析法 比较分析法是把两个或两类事物的调查资料相对比，从而确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。 （4）结构分析法 在市场调查的定性分析中，我们通过调查资料，分析某现象的结构及其各组成部分的功能，进而认识这一现象本质的方法，称为结构分析法。 （二）市场调查定量分析方法 定量分析是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量分析，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性及规律性，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性的分析方法。 二、动态分析 动态数列的概念 动态，是指现象在时间上的发展变化。把反映某现象的同一指标，在不同时间上的指标数值，按时间(如按年、季、月、日等)先后顺序编排所形成的数列，称为动态数列或时间数列的每一行有序数值，就是一个动态数列，上表共五个动态数列。可见，任何一个动态数列，均由两个基本要素构成：一个是现象所属的时间，另一个是反映现象所属时间的发展水平即统计指标数值。 三、总量指标的因素分析 （一）两因素分析 总量指标的两因素分析，在指数体系上表现为总变动指数等于两个因素指数的乘积。要保证两个因素指数之积等于被研究现象变动的指数，最关键的是确定同度量因素的时期。 （二）多因素分析 总量指标的多因素分析在指数体系上，表现为被研究现象的总变动指数等于三个或三个以上因素指数的乘积。同样，要保证三个或三个以上因素指数之积等于被研究现象变动的指数，最关键的是确定同度量因素的时期。 第三节 市场调查报告的撰写 知识点 1．市场调查报告的意义与特点 2．市场调查报告的原则与撰写步骤 技能 掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求 一、市场调查报告原则与要求 （一）原则 1．坚持实事求是的原则 2．符合市场规律及各项政策规定的原则。 （二）要求 1．以调查资料为依据，做到调查 资料与观点相统一 2．表达意思要准确 二、市场调查报告的格式与内容 （一）格式 1．题目 题目包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 2．目录 提交调查报告，如果调查报