浅析居民非理性消费及其政策引导.doc

浅析居民非理性消费及其政策引导 　 　　论文关键词：消费 非理性 消费政策引导 　　论文内容摘要：生产的根本目的是满足人民群众日益增长的物质和需要，增强消费对增长的拉动作用是我国的一项国策，而且我国落后地区人民的消费能力也亟待提高。但随着消费主义的到来，非理性消费现象日益严重，干扰着社会经济和个人的健康发展，因此，国家应从战略的角度实施消费教育并引导居民消费。 　　 　　随着人民物质、文化生活水平不断提高和经济全球化、国际化趋势的到来，我国消费领域发生了深刻的变化，消费者问题日趋多样化、复杂化，成为严重的社会问题。其中一个重要的问题是畸形消费的出现，消费领域中出现许多不健康、不文明的东西，这对建设一个成熟的市场经济，对我国经济的可持续发展，对个人的全面发展都是不利的。全面加强消费教育，促使人们实现可持续消费，形成文明、健康、科学的消费方式，既有助于提高人们的生活质量，也有助于建设资源节约型、友好型社会，促进人与自然和谐相处。 　　 　　居民消费的合理性与消费不足 　　 　　（一）消费是经济增长的最终动力 　　我国十一五规划中指出：“要进一步扩大国内需求，调整和消费的关系，增强消费对经济增长的拉动作用”。消费是社会再生产的重要环节，消费显示和着经济运行的总效果，又引导着下一循环的投资方向、结构和规模。消费不仅是促进增长的主要因素，而且还是解决就业的重要手段。 　　节约型社会与鼓励消费之间并不矛盾。我国还有不少群众急需解决基本的消费问题，急需解決最基本的温饱和发展问题。改革开放以来，我国手机使用量、汽车销售量、电脑销售量、上网数量等均居世界前列，而且我国正在成为新兴的世界奢侈品消费地。但我国年收入一万元左右的“低收入阶层”占到就业大军的80%，他们只能分享到新增GDP的40%左右，剩下的60%则被20%的高收入群体获得，我国居民的平均消费水平还是低的。显示，我国居民消费率在38%左右，而世界平均消费率则达到78%～79%。 我国人口占世界总人口的四分之一，但消费总量却只占世界的百分之四，地区和低收入阶层消费明显不足。 　　（二）消费是主导产业革命的动力 　　第一次产业革命，公众的纺织品消费迅速增长，刺激了纺织业、服装业和染料业等的发展。第二次产业革命，轿车等大众消费产品开创了批量生产方式，生产流水线技术应运而生。第三次产业革命，电脑和互联网在家庭普及，为了适应个性化消费的新趋势，数字化技术被应用于制造业。20世纪中期，美国空军使用了，在应用到民用生产和生活消费之后，这些技术才推动了20世纪后期新产业革命，美国也得以继续保持世界经济的霸主地位。 　　目前，我国新一轮消费升级必将带动产业结构的升级。一直以来，居民在吃、穿、用等低层次消费方面相对充足，但住、行、玩、、信息服务等高层次服务业消费却严重不足，极大地抑制了消费升级与投资需求的扩张。消费升级进程对扩大内需进而促进整个国家宏观经济的健康发展具有明显的积极作用。消费结构升级与产业结构升级形成的良性互动，将成为我国经济成长的结构性推动力。住房、汽车、信息通讯、保险、、等消费升级，已经成为我国解决流动性过剩、保持经济又好又快发展的根本路径。 　　（三）“消费社会”的出现是一种的进步 　　在古代贵族社会，统治者利用权力来人为地制造社会等级，现代社会则通过经济上的自由竞争形成社会等级。物品的文化符号意义的确可以显示人们的社会地位与身份，但这却不是被强行规定的。即使是一个没有任何社会地位的人，也可以住最豪华的别墅、开高档轿车，只要他有足够的钱。在这里，政治权力是不在场的，在购买面前人人平等。 　　从政治等级制到经济等级制是一种进步，前者是强制的、充满暴力的，后者则是自由竞争的结果。大力发展社会主义市场经济，保证社会大多数人都拥有购买诸如汽车、住房以及各种食品和时装等消费品的能力，这是实现社会主义的主要途径。社会主义社会不是为少数大富翁提供豪华奢侈品的消费，而是培养社会大多数人的消费兴趣。 　　（四）消费满足了人们的需求 　　人们的生活水平大大提高，渴望与他人进行交往，获得社会的尊重，在情感上得到他人的理解，靠自身能力达到自我实现。消费在一定程度上满足了人们的这一高端需求。我们每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、智力、精神等方面的满足，在消费中获得惊奇、震撼、激动的终极体验和难以忘却的愉悦记忆，并产生预期或更为美好的感觉。 　　当代市场充分体现人性化，每个细节都透露着人性关怀，以满足消费者的个性需求为出发点，为顾客提供定制化服务。遵循“以顾客为中心”，“以人性为根本”的原则，使顾客成为真正的主人，获得精神和心理上的改变。当顾客走进清洁明亮的店堂，顿感豁然开朗，而服务人员热情、周到的服务，层出不穷的节目，这些都深深地感染着顾客。浓浓的情，