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融合报道 媒介产品策划 07 组 融合报道课程 媒介产品部分 融合报道第07 组 2014 年1 月 1 融合报道 媒介产品策划 07 组 一、 总体说明： 1、产品名称：“庄神”弄鬼一个半 2、产品形式：视频 重要 关键 价值 客户 客户 伙伴 业务 主张 关系 细分 WHO How WHAT HOW WHO 融合报道 07 搞笑且出人意料 让关注社会现实 通过精彩的内容 受众：提供给 小组成员、广 的反转剧情，并讽 的受众在看似搞 和剧情获取更多 他们精彩内 告商、赞助商 喻社会现实。 笑和精彩的剧情 受众；并通过更多 容，他们反馈 （可能会有后 间，收获更加深 的受众赢取高关 给我们高关注 期制作团队对 刻的现实感悟。 注度和点击量，给 度 视频进行包 予客户商业价值。 广告商、赞助 装） 核心 渠道 商：给予我们 资源 通路 商业支持，并 WHY HOW 收获关注度 我们可以提供更 以优酷作为主要 好、更精良的内容 播放平台、以微信 和观点。 为推送平台，并辅 之以社交网络、微 博微信等渠道的 宣传 成本 收入 结构 来源 拍摄成本、人员成本、时间成本 通过更精彩的内容和更多的受 众赢取高关注度和点击量，让更多广告商和 赞助商支持我们的作品，以获取收入 二、 产品策划 （一）市场背景分析 1、消费者 （受众）分析 A 、消费者（受众）定位：媒介产品的主要使用者和关注者是中青年。 熟练使用各种媒介，并对社会现实和变化极为关注，且更新换代速度较快。 B、消费环境：如今，媒介产品的生命力完全取决于消费者（受众）。如今 的消费环境早已不再是生产者单方面提供产品的时代，而是消费者和生产 者之间双向选择的过程。因此作为媒介产品的生产者，首先要考虑的