大学手机市场调查.ppt

* 市场调查背景 学校是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对某高校在校大学生群体，通过面谈调研、滞留问卷调研，网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，取得了较为全面的市场信息资料。 调查方案 一、调查方案 （一） 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二） 调查对象：在校大学生 （三） 调查程序： 1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； 3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： （1） 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2） 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析 （四） 调查方法：确定问卷内容，制作成电子版调查问卷。 调查完成后，对调查统计数据进行分析 撰写调查报告 （五） 调查的时间 1、准备阶段（2011年9月下旬） 开会研讨问卷调查表 安排工作人员，及培训 2 调查实施阶段（2011年10月1日至六日） 根据安排，分工实施问卷调查 资料分析阶段 报告撰写阶段 （六） 调查内容 大学生对手机外观，功能，品牌，价格等的需求 问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1．您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有 2．您的手机牌子是什么？ a．诺基亚 b．摩托罗拉 c．三星 d．索尼爱立信　 e．苹果 f．其他（ ） 3．您购买手机的场所是? a．商场 b．专卖店 c．网上订购 d．其他（ ） 4．您喜欢的手机牌子是什么？ a．诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（　　） 5．购买手机, 您认为合适的价位是多少? a．500—1000元 b．1000—1500元 c．1500—3000元 d．.3000元以上 6．您购买手机的主要用途是用来什么? a．发短信 　　 b．打电话 　　c．打游戏 　　　d．其他 7．您购买手机首先考虑的问题是? a．外形 　　 b．功能 　　 c．价格 　　 d．品牌 　　 e．其他 8．若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机： a．智能手机 　　 b．拍照手机 　 c．音乐手机 　 d．普通手机 9．您的手机主要用来？ a．打电话 b．发信息 c．玩游戏　　 d．上网 10．您现在或曾经使用哪些手机功能？ a．文字短信 　b．彩信 　c．手机摄影　d．无线上网　　e．下载游戏 11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？ a．文字短信 　 b．彩信 　 c．彩铃 　d．手机广播信息 　 e．手机摄影 　 f．手机报纸 　g．手机小说 　 h．手机电影/电视 　 i．游戏 　 k．gprs 　 l．手机交友 12．您觉得手机对你的生活来说： ａ．很重要 ｂ．比较重要 ｃ．一般 ｄ．比较不重要 ｅ．一点都不重要 13．请简单描述您理想中的手机————— 问卷结果分析 本次调查按照简单随机抽样原则，实际发放问卷200余份, 有效问卷150份，调查对象涉及各个专业各个年级的大学生，主要针对大学生购买手机的渠道、选择的因素、信息的来源、以及功能需求、价格承受能力等方面。 1、100%