2010有梦想与3G天翼一起来吧.pptVIP

活动结束媒体回顾 传统媒体 网络媒体 + 传统媒体将此次互动形成文字报道 网络媒体将活动的全过程以纪录片的形式在全站进行后期炒作，并挖掘出赛场以外的事件，使活动的有一定持续热度。 下半年推广框架 3月 5月 6月 7月 8月 9月 4月 天翼三分球季前赛 （前奏） 依依不舍的离别 踏上别样的征程 （承接前后） 天翼三分球总决赛 （尾声） 三分球以季前赛为名结合CBA全明星赛在北京地区开展使更多的目标用户借助篮球了解到3G天翼 以校园目标用户最为熟悉的灌篮高手为蓝本，进行一系列的电信3G天翼的转化，网易将结合天翼人物在这期间征集用户的创意进行漫画传播 2010年9月，重新点燃三分球活动，将上半年冠军作为擂主，进行重新一轮炒作。目标用户将进一步的扩大。不仅拥有目前在校生，更包括离别校园与新进校园的学生 （进行完毕） 依依不舍的离别 踏上别样的征程 由于4-8月世界杯将成为媒体的中心导向，因此避开这个阶段的媒体攻势，转而以用户出创意进行漫画刻画的软性传播模式 目标 人群 即将离开大学的学生 及 高考完即将跨入大学的学生 漫画引入 天翼推广中的漫画形象加以塑造，刻画出中国式的“灌篮高手” 征集用户对于故事的创意进行漫画创作，潜移默化的对用户进行传播 2010年是我进入大学第一个年，我要成为焦点 2010年是我们最后的夏天，抓住这次机会，将冠军奖杯上刻上学校的名字，它是我们的荣誉 天翼三分球总决赛 主 题：有梦想就和3G翼起来吧！ 时 间： 9月底 地 点： 北京大学 （暂定） 北京大学体育场 2010年9月进行新一轮总决赛的征集，首先产生下半年冠军球队，而后进行总冠军的争夺。 下半年将会在排除上半年选择的8大院校，全面覆盖北京校园用户群体。 Thanks 2010.1.25 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00403 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00403 2010.1.25 2010有梦想与3G天翼一起来吧 2009一个梦想、天翼、篮球的故事 09年我有个想成为冠军的梦想， 天堂羽翼飞进我了美妙的生活。 圆圆的篮球上记载着多少瞬间， 拿起它借助羽翼书写新的期盼。 全面深入的媒体覆盖 影响力 公益形象 品牌利益 产品利益 曝光度 口碑营销 目标 线上传播 线下传播 媒体联盟 广告素材 EDM 活动官网 网易全面铺开站内活动推广 现场铺开视觉冲击覆盖整体校园用户 线上传播——站内的全面铺开，电信3G天翼时尚形象的融入全面覆盖目标用户群体 线下传播——全面覆盖，深入校园目标视线所及区域，采取全面渗透的校内传播 媒体联盟——报道、传播、推广将事件影响力最大化，突出品牌利益促进目标用户的口碑传播 线上传播 各高校发布BBS的相关板块及版面安排 学校 BBS 域名 版面 中国人民大学 人大论坛 校园速递 北京大学 一见如故 篮球飞人 北京师范大学 蛋蛋网 人在师大 北京邮电大学 北邮人 /wForum/default.php 篮球咖啡屋 北京理工大学 连理枝 / 闲话闲说 中央财经大学 吞吐大荒 / 中财议事 清华大学 水木社区 篮球 对外经贸大学 水天鹅 篮球时空 线上传播网易将自身最强势资源为此次活动进行推广 不仅如此为活动更加深入覆盖目标用户，网易将推广渗透至各大活动地所在院校的BBS 线下传播 派发员位置 入口 派发员位置 食堂 篮球场篮球场 宿舍区 宿舍区 教学楼楼 商亭区 入口处 深入校园各个角落，全面覆盖逐一渗透的原则进行校内传播 媒体联盟 序号 刊出日期 媒体名称 1 2009-9-25 新京报 2 2009-9-30 天涯虚拟社区 3 2009-9-28 华声在线 4 2009-9-28 湖南在线 5 2009-9-28 天涯虚拟社区 6 2009-10-1 新京报 7 2009-10-13 湖南在线 8 2009-9-16 北京电视台 9 2009-9-23 北京电视台 10 2009-9-24 北京电视台 11 2009-9-30 北京电视台 12 2009-9-30 北京电视台 13 2009-9-19 优酷视频 14 2009-9-30 乐视娱乐 15 2009-9-30至今 网易.校园频道 16 2009-9-30至今 网易.教育论坛 17 2009-9-30 网易.体育频道 传统媒体与网络媒体的激情碰撞将活动推向高潮 活动覆盖不局限于校园，借助媒体联盟的力量覆盖电视、报刊、网络等用户群体 2009活动价值分析 优势 阶段性的市场推广有效果的实现用户的参与。初赛、半决赛、决赛，不同阶段拥有不同的亮点吸引用户，并结合了网易最优势的邮箱资源，将活动覆盖全站网易活跃用户。 “广度覆盖”，“准确推送”