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Show Time 简要回顾 我们需要的不仅是传播、广告的创意，更重要的是营销上的创意 Search Share，正是我们因应时代发展进行营销创意的两个核心关键点 在中国市场，广告固然是很重要的，但是它应该更多成为“营销创意”的一部分，才是真正有效的广告 THANK YOU * 消费者的信息关注更新换代太快了 跟不上了跟不上了 * * 芙蓉，小胖，后舍男生，馒头引发的血案 欢迎来到Web2.0时代，你就是网络的主人公。你接受信息，也发布信息；你是读者，也是作者。互联网制造了多少一夜成名的神话， * * 第二人生被瓜分，全因希望制造网上体验空间 * * 索爱和adidas在第二人生上的推广 * * 执行： 选择三十个地铁站，每个站设置一个运动项目的场景。每个经过地铁的东京人都可以亲身去感受这些项目，以增加对奥运会的亲历感。 但是这并不能唤起东京人对奥运足够的兴趣。为什么奥运会一定要在东京举办呢？居住在东京的人，也并不清楚他们居住在一个多么让人惊喜的城市，第二个策略就是将发现东京之美与奥运结合。 将奥运项目与不同的地铁站结合，再与每个地铁站所属的文化结合，让人们去发现每个站的惊奇，使东京人更了解自己的城市，和这个城市可以举行奥运会的理由。 例如某个站（实在是听不懂）的周边，以相扑闻名，所以在该站展示的运动项目就是举重，在不定期由相扑选手来到地铁站亲自表演举重。 * 例如某个站（实在是听不懂）的周边，以相扑闻名，所以在该站展示的运动项目就是举重，在不定期由相扑选手来到地铁站亲自表演举重。 有些站就是排球，有些站就是COSPLAY * 用展示的方式说明这些鞋本身拥有的精神，参考以下文案： COPY1:这是一种不花费不必要的钱在品牌上面的产品。 COPY2:这是一种不是只因为和明星签定了商业合同而让他们穿着的产品。 * ASICS用产品说话，展示最COOL的产品，而非品牌，即NO MORE BRANDING的概念。 没有炫目的CF，以纯展示的方式，在地铁中包场展示产品，表现每个产品所代表的意义。 核心策略：捉迷藏 制造秘密，欲擒故纵 在日本，人们购买漫画杂志前，会先通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎寻找各种信息来判断杂志的优劣。 但是铁杆漫画迷们不会满足于知道一些其他人都已经知道的信息，如果他们无法找到 所要查找的信息，就会对该信息的渴求就会更强烈。 由此提出策略：捉迷藏式的神秘营销。 神秘制造第一步： “请不要有哪些信誉好的足球投注网站”的广告片 “重要通知” “请勿在因特网上有哪些信誉好的足球投注网站 《Jump Square》” “只有通过阅读你才能理解它。” “《Jump Square》将在11月2号创刊发行！” 大部分漫画杂志官网都提供了杂志最详尽的信息。 而《Jump Square》反其道而行，关闭了自己的官网，彻底躲起来。 在网络上，也有哪些信誉好的足球投注网站不到任何相关信息。 神秘制造第二步： 关闭《Jump Square》官网 关掉的《Jump Square》的官网后，在空白的官网上发布一封道歉信，通告了决定不提供相关信息的理由。 虽然不提供可以有哪些信誉好的足球投注网站到的内容，却设置了一些首次映画的漫画人物形象，专门“欢迎”迫切想要了解《Jump Square》的铁杆漫画迷们。 “捉迷藏”的策略吸引着铁杆的漫画迷们无法自已地去探究一切相关信息。 下一步，偷偷地将部分关键情节通过手机发送，好奇了很久的漫画迷立刻将这些情节转发给朋友。 最后，只在一个地铁站出现了创刊号情节预告，成功地为读者提供了娱乐性和信息。 神秘制造第三步： 关键性剧透 结果 1 我们关掉的官方网站积累了3万的用户资料，和博客转载。 2 创刊号发行当天，一共卖出了600，000本，其中500，000本在3天之内抢购一空。还有100，000 本要重印。 效果 创刊号发行期，共卖出了 600,000本。 其中500,000本在3天之内抢购一空。 并需要加印100,000 本。 创造日本历史上的动漫杂志创刊号发行纪录。 Show Time 剑式伍—符号营销 更多品牌用鲜明的“符号” 及“符号”所包涵的意义 赢得认同 “符号”应用于营销活动 肯德基借用“W字符”，奥运势头不弱于麦当劳 北京、山东、河南、广东等近30个省、市的各家肯德基餐厅门前，不断有大量人群齐摆“W”造型，“Win2008——胜利中国”活动，以“W”激发国人的团结意识，一同为中国奥运健儿加油呐喊。 Love China “爱中国”活动 “I’m” MSN慈善活动 加油四川彩虹行动 符号， 既有鲜明的识别度， 又标识着思想和身份， 正在被应用于更多营销活动。 目标： 拓展消费人群，吸引更高端的都市时尚人群 为在东京最豪华的街区Yurakucho开张的全新概念店造势，吸引开业到店。 课题： 避免Marui的休闲折扣店的廉价印象，将其打造为高品质的时尚品