中国列车电视案例-医药.pptVIP

葵花小儿抗甲流篇 葵花小儿抗甲流篇广告到达率 91% 有85%的被访者喜欢葵花小儿抗甲流篇广告，86% 的被访者表示看了广告后如果有需要时有购买的可能性，77%表示可能会向别人推荐葵花牌小儿肺热咳喘口服液。 吗丁啉健胃操图片 吗丁啉健胃操到达率：汇总 吗丁啉健胃操效果评估:使用及推荐可能性 有93%的被访者表示健胃操节目增加了他们服用吗丁啉的可能性。94%的被访者表示增加了他们向别人推荐吗丁啉的可能性。广州-济南线路的服用可能和推荐可能比例都高于北京-南宁线路。 * 中国列车电视 案例﹒分享 EXAMPLE 中国列车电视 数据来源：CTR广告效果调研 EXAMPLE医药行业 江中制药——77％会购买 江中-广告到达率78％ 江中健胃消食片广告图片提示后提及率达78%，其中在乘车10小时以上乘客中达82% 男 女 15-24 25-34 35岁 北京-南宁 哈尔滨-汉口 座 卧 10h 10h 岁 岁 及以上 往返 往返 以内 以上 17 22 23 15 21 8 30 21 16 16 21 28 33 36 24 32 17 43 33 25 25 33 80 73 94 75 72 64 93 77 78 72 82 无提示第一提及 无提示所有提及 图片提示后提及 % 性别 年龄 线路 座/卧 已乘车 时长 无任何提示 广告图片提示后 合计 注：在出示的图片中，对测试品牌的logo进行了遮盖处理； 在被访者确认是否看过测试广告之后，访问员将立刻收回图片。 % 无提示下的自发回忆 Q：请您回忆一下, 您在本次列车电视上看到或听到过哪些品牌的广告呢? 还有吗? 还有呢? Q:您在本次列车上还看过哪些品牌的电视广告呢？ Q：您在本次列车上看过这个电视广告吗？ 访问员出示品牌卡片 访问员出示广告截图 线路 年龄 性别 广告喜好度-Top2 % 购买可能性-Top2 % 推荐可能性-Top2 % 吗丁啉广告到达率69%，品牌正确识别率84% 西安杨森吗丁啉-广告到达率69％ 广告篇认知 % 品牌识别 西安杨森吗丁啉- 81％乘客表示增加了购买可能性 对于吗丁啉广告，80%乘客表示喜爱看，79%表示愿意再次看到，83%表示值得看，81%表示增加了购买可能性，54%表示印象改善，86%表示会向别人推荐吗丁啉信息 % 强生邦迪广告到达率达70%，品牌正确识别率90% 强生邦迪-广告到达率70％ 第一提及率 无提示所有提及 品牌列表提示后广告到达率 广告图片提示后广告到达率 出示品牌列表 出示广告图片 无任何提示 合计 广州 成都 -成都 -广州 % 强生邦迪- 81％乘客表示增加了购买可能性 % 合计 广州 成都 男 女 15-25 26-35 35岁 有小孩 无小孩 硬 卧 -成都 -广州 岁 岁 以上 合计 线路 性别 年龄 家中有/无小孩 座/卧 强生邦迪广告喜爱度达86%，印象改善度达86%，购买可能性增加81% 强生泰诺广告到达率达78%，品牌正确识别率73% 强生泰诺-广告到达率78％ 广告到达率：78% 品牌正确识别率：73% 强生泰诺- 70％乘客表示增加了使用可能性 % 线路 年龄 性别 家庭月收入 盘龙云海广告到达率达91%，品牌正确识别率73% 盘龙云海-广告到达率91％ 线路 年龄 家庭月收入 % 盘龙云海- 52％乘客表示增加了购买可能性 看过广告后，54%乘客表示喜欢该广告，印象改善度48%，52%乘客增加了购买可能性 是否喜欢该广告 看完广告后对盘龙云海排毒养颜胶囊的印象变化 对盘龙云海排毒养颜胶囊的购买服用可能性变化 比以前好48% 增加了使用可能性52% % 修正药业广告到达率达93%，品牌正确识别率96% 修正-广告到达率93％ 线路 性别 年龄 % 修正-广告内容高回忆度 修正药业本广告为企业形象宣传，无突出展示产品，但乘客对广告内容的关键信息回忆度都比较高 北京-成都 成都-北京 男 女 15-24岁 25-34岁 35岁+ 59 81 74 65 72 73 66 48 38 43 43 41 48 38 20 42 29 35 38 25 34 24 19 26 15 24 18 24 合计 % 仁和可立克广告到达率达62%，品牌正确识别率92%，代言人识别率83% 仁和-广告到达率62％ 仁和-购买可能性增加比例62% 仁和药业广告喜爱度70%，购买可能性增加比例62%，79%乘客会向他人推荐广告中所得到的有关仁和药业的信息 % Q1:喜欢看 Q2:愿意再次看到 Q3:值得看 Q4:增加购买可能性 Q5:印象比以前好 Q6:会推荐 云南白