九牧王品牌策略与广告计划.pptVIP

第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 概念产品在款式和面料上不断创新,推出一些揉合传统和时尚,正统和休闲的新款西裤及其它系列产品;寻找在工艺或面料上的卖点,推出一至二款新型西裤,并为之创造新名词,如报喜鸟的挺柔西服,非粘合衬西服,观奇的松香西服等;邀请国内知名设计师设计新概念服饰,并在新品时尚发布会上展示. 媒体计划——电视广告在凤凰卫视,北京卫视和重点一级城市电视台针对白领群体选择品味较高的节目投放30或15广告 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. PR活动——2001秋冬新品发布会延请国内知名设计师设计九牧王秋冬产品(全系列),举行由著名模特担纲主演的新品发布会,并争取在北京,武汉,南京巡回演出;新品发布会无疑是塑造一个服饰品牌时尚感,专业感的最佳途径,著名模特的出场更会引得娱乐记者蜂拥而至.因此,尽管筹办一场发布会须耗费大量人力物力,但与其回报的效果相比,仍是十分值得的.对于九牧王而言,一场全系列的发布会更有助于改变九牧王单一产品的固有形象. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 媒体计划——九牧王男士经典剧场 晚间十一点是很多白领阶层收看电视,休闲的好时光,选择这个时段在电视台播放他们喜欢的节目会吸引他们的注意同时还可增加好感度,提升档次感.赞助地方电视台晚间十一点的影片播放,每周一次.选择由国外性格男星出演的经典影片如《闻香识女人》,《教父》,《七宗罪》等.这些影片符合白领阶层的口味,也符合他们收看电视的习惯.栏目冠名及插播广告. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 媒体计划——中影进口大片贴片广告从3月1日起,中影进口的大片将在片头加映广告,近期将在搜狐网上公开招标中影公司称,2001年大片的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同,广告在影院黑灯以后放映,进一步提高广告的到达率,有望接近100%.中影大片的受众多为素质和收入较高的白领阶层,因此十分具针对性.同时,作为进口大片的贴片广告,本身就提升了九牧王的格调和档次.由于此次是首次全国范围内统一投放贴片广告,且以在线招标的形式进行,媒体上已多次进行报道.因此,竞标成功还可额外获得免费的媒体新闻报道. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 媒体计划——时尚杂志广告观察国内外一些知名服饰品牌的广告活动,都会发现在时尚杂志上刊登广告是其共同的特征.时尚杂志广告不仅对白领阶层十分具针对性,更可大幅提升品牌的时尚感与格调.九牧王更可加印一批当月杂志,作为促销礼品,赠送给消费者. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. SP活动——完全从容 10-11月,一级城市举行凡购买九牧王产品达一定数额,均可获赠九牧王定制的某名牌(如:PORTS)男士古龙一小瓶男士古龙水正日益受到都市白领的欢迎,这一活动对他们十分有吸引力不仅有助于提升九牧王的时尚感,更可进一步深化从从容容,用心生活的品牌形象利用品牌比附策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次,是一条四两拨千斤的捷径PORTS香水是新推出的产品,目前在市面上地位尚不高,九牧王以之作为赠品,对其而言,亦有助于市场的推动.同时,PORTS中国总部在厦门集美,因此存在沟通上的便利性和实施的可能性. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 九牧王网站e时代的来临,使网络日益显露出重要性,作为一个时尚的服饰品牌,必须加强网络的建设.作为第四媒体的网络正以其快捷,互动的强大优势冲击着传统媒体.建设自己的网站等于是开拓出一个与传统媒体并驾齐驱且全新独享的媒体.精美的网站不仅可加强时尚的定位,亦扩大所举办的许多活动的影响力,给活动更有力的宣传支持.通过网站实现网上订购,可以开拓新的销售渠道,赢取更大的利润.更重要的是,网站与《九牧王品牌特刊》的充分开发,都将是九牧王独特的宣传媒体,极具潜力. 第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌. 制作专卖店必备文本:《九牧王公司企业形象画册》,《品牌形象画册》,《产品型录》(一季一册)《九牧王特许专卖加盟手册》,《九牧王专卖店陈列展示规范手册》,《九牧王CI手册》,《九牧王专卖店销售人员行为规范手册》,《九牧王品牌特刊》. 第三战线:配合系列产品及“阿多尼斯”等时尚一线品牌的推出,建立,完善九牧王全国专卖体系.分别展开全方位整合传播(之三:建立,完善全国专卖体系)《产品型录》专卖店销售人员形象规划《专卖店销售人员行为规范手册》专卖店陈列展示电视广告,礼品装,《品牌特刊》等等开业