互动营销成功案例分析.pptVIP

互动营销的含义 网络互动营销是指商家通过网络营销公司付费的手段，让他们策划产品和当今热点相结合的事件，然后举办一系列的T楼活动，让网友参与互动和讨论，让企业在互动讨论中传达企业的品牌，促进产品销售。 互动营销的特点 1、互动型 互动营销主要强调的是商家和客户之间的互动。一般都是前期的策划，然后对某一话题，网络营销公司的幕后推手开始引导，接着网友就开始参与其中，这是比较常规的互动。 2、舆论型 互动营销主要是通过网民之间的回帖活动、间接或直接对某个产品产生了正面的或者负面的评价。 3、眼球型 互动营销主要是就是吸引网民的眼球，如果一起互动营销事件，不能吸引眼球，那么无疑这起互动营销事件是失败的。互联网本身就是眼球经济，如果没有网友的关注，就谈不上互动。 4、热点型 互动营销有两种事件模式，一种是借助热点事件来炒作，另一种是自己制造事件来炒作，自己借助事件，基本上也是通过淫、黄、艳的形式来制造事件，因为网络营销公司要想把事件炒作好，引起网民的关注，那么无疑需要抓住网民内心的需求，也就是网民上网喜欢做的事情，或者他们对什么事情比较感兴趣。 5、营销型 互动营销一般都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作和互动。一般都是网络营销公司借助互动营销来帮助客户传达企业的品牌或者促进产品的销售。 案例分析 可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 　　 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 耐克的世界杯网上博客社区 品牌：耐克 平台：Google 类型：博客式营销 2006年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。 　　 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗?爱德华曾表示：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。” 互动网络营销是什么？ 不只是网站 不只是产品介绍 不只是媒体 不只是数据 不只是 SMS 不只是促销 不只是BBS上的文章 不只是EDM … … 策略 与理论 互动广告 互动创意、设计与技术 互动公关与内容 互动媒体 新网格层 未来 DM CRM 年度全服务 行业开拓 行业挖掘 多年目标制定 超广告领域创新方案 二三线市场的进入 传统广告＋传统活动＋互动营销整合 成熟行业整合提案 整合互动战役 媒体整合策划 整合技术应用战役 跨网格平台整合战役 这是您的EVENT AGENCY 这是您的ATL AGENCY 互动整合营销 策略 与理论 互动广告 互动创意、设计与技术 互动公关与内容 互动媒体 新网格层 未来 DM CRM 互动整合营销 品牌战役 新产品战役 邮件营销 病毒营销 短信彩信营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 互动心理战役 博客营销 策略 与理论 互动广告 互动创意、设计与技术 互动公关与内容 互动媒体 新网格层 未来 DM CRM 互动整合营销 CMS CLUB E-SHOW ROOM LIFESTYLE CORP BRANDING CREATIVE 3D VR DIY PRODUCTS CONTANTS CONCE