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产品包装案例分析报告 组长:xxx 演讲:xxx 成员:cxxxx 茅台包装 为什么它的包装长期不变呢？ 乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有地道的中国红飘带 ，高贵、朴实而又大方。 乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装需求，避免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒体化合反应的可能 。 采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收； 玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。 玻璃瓶有效避免了土陶瓶子带来的易碎情况 。 考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用； 从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损率低，成本最经济。 公司严格按国家相关标准对包装材料和包装生产过程进行质量控制，同时我们还密切关注相关国际标准的要求，按照更加严格的要求加强对陶坛、酒瓶等器具中重金属元素及其他有害物质的监控。 茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、背贴上一致。? 　　 优点: 1、它的包装别具中国特色 2、外包装古朴典雅，以红色为基调，配以传统的祥云及华贵高雅的黄色，寓意“吉祥、喜庆、欢乐”，特别适合作为高档礼品馈赠亲友。 缺点: 小糊涂仙系列酒的包装一直保持一致，仿茅台的白瓷瓶。这系列产品很难让忙碌的消费者仔细去进行区隔的。 1、包装设计以传统文化为基本出发点； 2、拥有自己的独特性； 3、包装与产品的形象相一致； 4、包装具有很强的安全性； 喜之郎CiCi 喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。 新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。 解决方法：设立新的品牌定位、包装设计策略 以“可以吸的果冻”作为卖点； 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名，后为避免歧义改为“CiCi”。 将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； 为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来 “CiCi”品牌定位 ： 活泼 亲切 时尚 CiCi设计策略 “CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象 抽象、富有想象空间，易于赋予各种情感体验 采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略，符合目标消费者的接受习惯。 市场效果 Company Logo * LOGO 问题二 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。 问题三 根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。 * 问题一 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 贵州茅台酒是世界上三大名酒之一，是大去曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒 ”。它是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚的自然条件与当地优质的小麦、高粱精心酿制而成。 回香持久 色清透明 醇香馥郁 入口柔绵 清冽甘爽 茅台酒 特点 低小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶 2 微扁长方形酒瓶 3 白色陶瓷瓶和乳白色避光玻璃瓶 5 本地生产的缸 1 圆柱形、体小嘴长的 黄色陶质釉瓶 4 材质 色彩 外形 环保 安全防伪 ? 问题一 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 问题三 根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。 * 问题二 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。 优点 1、一条扎口麻袋的瓶型----陶瓷瓶造型 ，蕴藏着浓郁的民族乡土气息和传统文化韵味 。 缺点 易被模仿，设计不好会给人一种粗制滥造的恶劣形象。 优点 2、酒鬼酒设计的给人一种粗犷，不拘一格的感觉，很另类，吸引人。 优点 1 优点2 缺点 它与传统白酒的包装有很大的区别。 它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格——亲和、随意，令人耳目一新。 包装的内敛没有发挥应有的作用，让人分不清它究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒。 2、包装策略上，向婚宴诉求倾斜。让消费者认为喜酒就应该是“今世缘”，或者“今世缘”才是最好的喜酒，影响消费者作出购买决定。 1、 “今世缘”卖点就在于一个“缘”字，它的包装设计和产品诉求正好吻合。 优点 优点 问题一 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 * 问题二 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。 问题三 根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。 新包装面世后，市场反映平淡，并未获得预期的成功。