休闲旅游业对国家及城市发展影响案例汇总17493825.pptVIP

休闲旅游业对国家及城市发展影响案例汇总 目录 瑞士 丽江 凤凰 张家界 案例1：瑞士“土鸡变凤凰”案例——瑞士启示录 瑞士是欧洲中西部的一个内陆多山国，大约58%的面积属于阿尔卑斯山区。 20世纪五十年代前，瑞士仅是欧洲的一个农业小国，长期受困于山地影响，经济较为落后。 现在，瑞士的人均高收入国名列全球第二位，是欧洲最富有的国家。 瑞士是如何实现“土鸡”变“凤凰”的呢？ 瑞士启示录 瑞士的发展得益于六、七十年代大力发展四大支柱产业：旅游业、零售业、金融业和工业，其中旅游和零售业等服务业首当其冲，占有相当地位。 其中重头戏是牢牢抓住了欧洲经济发展所引发井喷式的休闲旅游需求，大力发展休闲、度假旅游业，并促进了金融保险、会展会议、精工制造、零售业等相关服务产业的快速发展。 昔日默默无闻的山村小镇，今天成为国际知名的度假天堂：洛桑、蒙特勒、琉森、达沃斯……每一个小镇都可谓是“观光＋休闲＋体验”三位一体的度假胜地。 瑞士启示录 因为休闲、旅游业的带动，瑞士的服务行业成为国民经济中最具活力且发展前景最为广阔的一环，就业人数最多（占就业总人数的近70％），创造产值最高（占国内生产总值约67％） 瑞士启示录小结 　　　瑞士正是抓住了历史机遇，以休闲度假旅游业为引擎，打造成为世界休闲度假天堂、体验旅游圣地，并结合其固有的勤劳、诚信、中立的特色优势，对其经济结构进行了重新洗牌、几乎重造了瑞士，使一个贫穷的山国成为最为富裕的国家。 瑞士启示录小结 休闲度假、旅游业对瑞士的意义： 打造了独特的国家品牌； 彰显了国家文化特色和民族个性 推动了相关金融、会展、商贸等产业 促进了对国土的整治美化 加速了中小企业迅猛发展 案例2：丽江：体验之都，小资天堂 丽江古城，坐落在玉龙雪山下丽江坝中部。因四周青山环绕，镇中碧水滢滢，宛如一方碧玉大砚而取名为“大研镇”。 以古城和玉龙雪山为核心，把古老的纳西文明融入其中，发展体验旅游，形成今天的体验之都，小资天堂。 丽江：体验之都，小资天堂 丽江——一种全新的体验感觉 城市提供一个充满差异化的大空间： 古朴自然的丽江古城； 极具神秘色彩的纳西、摩梭民族风情； 神奇莫测的玉龙雪山、峡谷风貌； 尺度宜人的购物街坊。 丽江：体验之都，小资天堂 丽江——一种全新的体验感觉 居民经营一种特色化的小产品： 与现代人审美相对接的、具有本地特色的旅游商品； 经过发掘和包装的纳西古朴文化。 “家家临溪， 户户垂柳” 丽江的西式小酒巴情调多样 东巴文化耐人寻味 丽江古城小桥流水，街巷集市，院落民居，民风习俗，本身就是耐人寻味的丰富的民族文化现象。 这儿有自己的宗教、壁画、音乐、舞蹈等，构成神秘的东巴文化：“世界上唯一活着的象形文字”，形象的东巴字画使你感受到纳西人嗜文善墨的传统； 超越时空的纳西古乐使人们在现代社会的烦嚣中得以走进遥远的古代，领略一番古人的高雅。? 案例3：凤凰模式 “景区运营商”运作， “三老”各司其职。 凤凰开发模式借鉴 政府角色 2001年12月23日，凤凰县启动市场这只“看不见的手”，进行８大旅游景点所有权、经营权、管理权分立的试验，县人民政府以8.33亿元的价格，将凤凰古城8个景点的经营权转让给了黄龙洞公司，经营期限50年。 同时，县文物局也派出10个文物管理人员在黄龙洞公司经营景点现场从事文物管理。 凤凰开发模式借鉴 企业角色 由黄龙洞旅游公司——凤凰古城旅游有限责任公司承包古镇具有代表性的八个景点，输入旅游经营管理人才和经验，负责景点的修建改造和经营管理，充分发挥旅游公司的市场资源和经营能力。 从2001年开始，由旅游公司的营销网络逐年递增导入游客； 旅游公司通过自身资源利用和经营，积极将凤凰纳入张家界——凤凰——沅陵旅游金三角，以及张家界——猛洞河——凤凰——梵净山的西部旅游黄金走廊。 凤凰开发模式借鉴 企业角色 旅游公司垄断水上木舟的经营权，在一定时间段和河段内，只能由该旅游公司经营管理游船，游船形态统一，统一经营水上游船。 企业角色 凤凰开发模式借鉴 老百姓角色 全县现有旅游从业人员2万多人，古城几乎家家都在经营旅游业； 从民居风情客栈、民间艺术手工作坊、酒吧、餐厅等，充分挖掘民间艺术体验，使旅游服务平台得到丰富、完善和提升； 案例4： 张家界，事件营销案例 越来越多的企业抓住“事件营销” 这只杀手锏，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。 作为当今世界最大的产业之一，旅游业也不例外，旅游区的不可移动、不可复制的独特性和绝对的唯一性更适合事件营销。 2003上海国际旅游节 ，“