宠物服装市场研究及品牌策划.ppt

宠物服装—— 宠你品牌市场营销企划方案 框架结构 市场调研—调研表格 品牌调查—店面概况 市场调研—商品品类构成(单一品牌) 市场调研—商品品类构成(混杂品牌) 市场调研—服装风格 环境分析 流行预测 品牌命名 品牌名称:宠你 含义:我愿意用我所有的爱来宠你 广告语:让你的宠物拥有宠你，拥有高品质的宠爱… 品牌理念 竞争对手分析比较 目标市场 可爱型服装 功能型服装 其他 宠你杯“宠物大赛”活动方案 一、活动概况 1、 召集时间：2015年11月1日至12月30日上午 比赛时间：2016年1月1日、2日下午 网上评选：2016年1月5日至1月10日 2、活动地点：华润威海湾九里售楼处草坪 3、目标客群：意向客户及老业主，带宠物参加活动 4. 活动内容：宠物美、智、体三方面必选 + 网上评选 二、活动流程 11月1日至30日：线上网络软文召集+线下派单 1月1日、2日下午13:00- 16:00：比赛 12:00 活动现场布置完毕； 13:00-13:30签到领取参赛号码臂贴 13:00-13:30场内设有专业兽医咨询处，和宠物美容处，签完到的客户可以带自己的宠物去兽医处咨询或为宠物做免费美容 14:00宠物比赛开始 主持人介绍大赛活动流程，按照领取的参赛号开始上台比赛 第一环节美：主人领狗狗走T台，摄影师给参赛狗狗拍照，介绍狗狗的名字，种类。智：让狗狗在主人的指令下做出3个或以上动作。评委打分第二环节 体：10米赛道，中间5道障碍物，看谁通过用时最短，每次5组参赛，第一名5分，第二名4分，第三名3分，第四名2分，第五名1分，得分加入第一环节两个环节得分相加选出进入决赛的狗狗，由主持人宣布进入决赛的号码，第三环节（所有狗狗表演完毕，由主人带领自己的宠物到赛道参加第二项比赛）每天选出得分前8位的选手进入决赛。进入决赛的狗狗上传狗狗照片，通过网络投票选出一等奖1名（奖品千足定制金条一根），二等奖3名（银牌），三等奖5名（陶瓷马）3.活动结束所有参赛者活动结束时到签到处领取参与奖一份（？？赞助礼品）网络投票得奖者电话通知（实际时间流程根据现场情况做相应调整） 宠物意向赛道图片 店内顾客回馈 参加一场有意义的活动，增加与顾客间的情感沟通 超值奖品回馈，决赛一等奖1名，价值3000元宠物礼服套装 决赛二等奖3名，价值300元宠物休闲服若干 决赛三等奖5名，宠物玩具 活动随手礼：赞助单位提供礼品 其他新客户 本活动邀请购买过宠你品牌旗下宠物服饰用品的顾客 活动前期派单和网络宣传，邀请这个部分人员带宠物参加活动 （3） 现场五十多组意象客户 增加贵店的宣传 微信、微博、朋友圈宣传 拥有5000粉丝的威海圈微信宣传 拥有3500群友的qq群宣传 活动现场宣传 华润项目自身推送宣传 贵店需要配合的： 1、招集客户15-30组左右 2、活动现场派1名宠物医生、1名宠物美容师（现场操作） 3、活动赞助礼品：美容卡、狗粮、宠物用品等（30份左右） 卖场陈列位置，装饰风格(狗体模特) ＶＭＤ视觉营销 销售策略 营业员形象设计 有文字说明的画册 留言册 …….. 制作专门的购物袋,上画品牌LOGO ＶＭＤ视觉营销 销售策略 店铺选址 以徐家汇为总店，连锁直营 320 70000 合计 原宠物店，执照齐全，经营一年多，客户稳定，已经在盈利中 60 8000 浦东 上海市中心繁华顶级地段, 高挡人流量多 60 20000 淮海中路 地理位置优越，紧靠福州路，临南京路步行街、来福士广场、人民广场 50 17000 浙江中路 著名商业街 150 25000 中山路 环境分析 　面积 （平方米） 　月租金 （元／月） 选址 财务预算 销售费用45% 加工成本30% 用料成本10% 管理费用15% 财务预算 谢谢 * * 13服装1A班 王思琪 1305012135 傅蓉蓉 1305012105 刘红 1305012121 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 商品品类构成 店面概况 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 / 有 韩国品牌网上代理 网店 Pretty Pet 韩国 / 有 台湾品牌网店 网店 Ayumi 台湾 普陀区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 / ELLEN 卢湾区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 / 麦麦 闵行区 无 上海/私人 宠物用品店 杂牌 /