宣亚品牌数字传播策略.ppt

宣亚品牌数字传播策略 2012年度行动框架 在新千年的头一个10年，数字革命席卷了全球，并且将之前的黄金规则统统打破。颠覆的商业模式和大众传播媒介本身所扮演的角色，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来快，尤其是数字媒体地大规模兴起和广泛应用为传播行业带来了挑战和契机。而宣亚作为中国最具综合实力和发展潜力的专业整合传播集团之一，更应该借助数字传播，走在大众传播的前端。 宣亚要利用自身的优势，整合传播服务框架，发挥多种数字媒体渠道，为品牌创造出更大的影响力，更要注重与信息受众的互动性和参与性，让他们通过网络平台亲身感受到品牌的魅力，为消费者创造更多易接受的内容，关键的要利用好有创意和个性化的传播方案，结合自身品牌的特点和大众的喜好来进行推广和传播。 2012年度行动框架 对营销传播策略的进行分析 调查、分析中国当前数字媒体平台，宣亚去其糟粕取其精华。 对现有媒体平台进行多渠道的整合，使其发挥更大的作用。 解决长期遗留及现时存在的竞争难题，深入地理解品牌策略传播的科学高效体系，坚持走高层次竞争之路。 品牌策略传播的要素构成 对于品牌的传播，用一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。 品牌策略传播的内容辨别  满足愿景 凸显个性 趋向时尚 剪裁合体 品牌策略传播的对象研究 1． 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音 2． 品牌传播主线的确立 品牌策略传播的渠道分析 选择合适的载体，在进行信息传播时，增加与受众之间的互动参与。 选择合适的时机，在进行信息传播时，通过运用媒介而取得更大实效。 选择合适的方式，在进行信息传播时，加强他们对品牌的认知和好感。 * 对营销传播策略 的进行分析 品牌策略传播 的要素构成 品牌策略传播 的对象研究 品牌策略传播 的渠道分析 品牌策略传播 的内容辨别 *