博客营销与微博营销案例分享(my新品).pptxVIP

博客营销与微博营销案例分享 ; 目录; 微博介绍; 微博的三大特性; Twitter简介; Twitter逐渐成为企业营销新的工具;2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果; 目录;微博营销与博客营销的本质区别; 微博营销的特点; 微博的营销价值; 目录; 美国新奥尔良比萨店Twitter营销;VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下; 欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛;中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇;柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离;东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度;我爱打折：善假于物——三无品牌的营销案例参考;特仑苏：公关代理，收集民调，提升体验;特仑苏：发布微博的内容分类;特仑苏：发布微博的内容效果分析，有奖活动是效果最好的渠道;后宫优雅事件——事件概述;后宫优雅事件——平媒介入;后???优雅事件——围观吹牛;后宫优雅事件——意外发生;后宫优雅事件——东施效颦 ;后宫优雅事件——事件营销结束;后宫优雅事件——营销效果评价;后宫优雅事件——营销效果评价;因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。 该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。????????; 博客营销案例——Stormhoek 葡萄酒厂 2004年，老板马尔在南非的Doolhof谷买了80公顷葡萄园，建立了Stormhoek葡萄酒厂。Stormhoek只是一家小型葡萄酒厂，其产品虽然在英国的asda、threshers、waitrose、 majestic、sainsburys以及oddbins等大小商场均有销售，但因为位置偏僻，尽管酒质很好，如何才能让自己的产品越过南非的崇山峻岭，并赢得英国消费者的关注，如何才能与超市签订大宗销售合同，成了一直都在困扰老板马尔的头痛问题。 因为没钱投放广告，马尔产生了利用INTERNET卖酒的想法。2005年5月，在Stormhoek诞生六个月的时候，马尔给英国最热门的150名博客的博主每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒，而对于其他博客，马尔允诺，只要能满足以下两个条件，博主就可以收到一瓶免费的葡萄酒： 1、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客； 2、已到法定饮酒年龄。收到葡萄酒并不意味着你有写博义务--你可以写，也可以不写；可以说好话，也可以说坏话　　为此，马尔起草了一份公告，并起了一个吓人的题目：Stormhoek：微软真正的竞争对手，他在公告中说，如果你的口袋里装着400美元而无所事事，你可以有多种选择，你既可以买一台微软的Xbox 360主机，也可以买一箱葡萄酒…… 　　公告发出之后，博客们就开始了工作，他们敲出了葡萄酒的优点--有关Stormhoek的博客数量在迅速增加，短短几个月内，至少有30多万人通过Blog开始知道这家公司，而在写酒博客的博主中，包括伦敦皇家学院的天体物理学家安??鲁亚弗博士和微软的技术专家罗伯特斯考伯。;在两个月时间里，估计有30万人通过博客知道了Stormhoek公司。在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍，达到了成千上万箱的规模。 这个案例给我们的启示;最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站YouTube 的最受关注排行榜上。这个叫作“汤姆”的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡??甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：“搅得烂吗？这是一个问题。”(Will it blend? That is a question.) “搅得烂吗”系列视频的必威体育精装版牺牲品是一台苹果公司前些年出产的iPod 随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔，盖上盖子，20 秒的吱吱嘎嘎之后，随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从2006 年12 月13 日被上传到YouTube 之后，这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270 万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服，纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。;吃垮必胜客