富力城6月广告策略.ppt

推广策略背景 六月对于富力地产太原公司来说是具有重大意义的一个月。在同一城市，富力地产将为龙城消费者献上又一力作——富力现代广场。放眼全国，在不到两年的时间内，陆续推出两大旗舰先锋产品的地产公司屈指可数。 A10号产品的持续热销。面积适中的舒适两居为目前市场中热销产品之一，因此需要让更多消费者认知、认同、继而认购。 同时，六一儿童节又使6月成为一个交织着童真年代与怀旧情结的动情的一月。 推广策略方案一 主题 “富力双城 闪耀龙城” 整体策略突出“富力双城”的概念，体现富力地产的强大公司实力，强化富力地产品牌对消费者的号召力，利用前期良好的口碑效应，进一步扩大在南部城区的的影响力，为下一阶段“富力现代广场”的面市做好前期的宣传推广。 A10在此基础即可借助这一轮“双城效应”，达到持续热销、快速去化产品的目的。 综上所述，整体推广策略以突出“双城效应”为主，带动A10的下一阶段销售。 分阶段策略 6月报广主题 “富力双城 闪耀龙城” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 四版的主题都以“富力双城”概念为主，体现富力地产公司实力，强化品牌效应。 第一版 主标题 “富力双城 闪耀龙城” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 利用“富力现代广场”在5.24房展会上亮相的良好契机，在6月的首版中迅速出击，将“富力双城”的概念予以强化，制造市场轰动与期待。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 – 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息 第二版 主标题 “富力双城，共创龙城精装品质生活 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 在第一版打出双城概念后，顺势推出富力城、富力现代广场两项目出现后给龙城消费者带来的居住享受——双城共创精装品质生活。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 – 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息 第三版 主标题 “富力双城，擢升三晋大成人居的力量 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 这版考虑在更高一层面上，将富力城、富力现代广场出现的意义给予升华。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 – 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息 第四版 主标题 “富力双城，一次的选择，全家的幸福 ” 副标题 “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 第四版将再次落脚到产品诉求中，在前三版的基础上体现产品的人文情怀。 图片：以效果图为主，配以气氛渲染 随文： 1、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 2、新道街小学即将入住富力城 3、“植梦六月”，把梦想留在富力城 – 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 4、促销信息 推广策略方案二 主题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 以6月的六一儿童节为前导，推出“富力城与梦想”的主题。 理由： 1、把大盘的亲和力突出地渲染起来，力求牵动中青年客户内心深处对美好童年的回忆、对儿时梦想的重温，并将“富力城是他们儿时梦想实现的一个理想居所”这一概念表达出来。 2、结合富力城的小学规划、园区设计等优质居住环境，让中青年客户产生“为下一代购房、选择富力城”的冲动。同时配合PR活动，强化这一概念。 分阶段策略 6月报广主题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 四版的主题都以“梦想”概念为主，力图抓住中青年，并将富力的品牌影响力延伸到他们的下一代。 第一版 主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ” 副标题： “富力城A10舒适两居持续劲爆热销” 内文：（设计师给孩子的礼物留言） 孩子，我小时候总梦想着创造出了不起的大创意……现在，我陶醉在创意的世界里，才发现创意来自生活的点滴……儿童节，爸爸送给你的礼物是一句话：只要有梦想，你就是最棒的！ 图片：蔬菜创意图案 随文： 1、新道街小学即将入住富力城 2、“植梦六月”，把梦想留在富力城 – 富力城儿时梦想征集活动（详见PR） 3、富力地产双城闪耀！富力现代广场 30万平米活力精装社区，开启河西地产元年！ 4、促销信息 第二版 主标题 “富力城 送给孩子一个梦想 ”