奥利奥营销策略案例.pptVIP

成果： 短短3周内，参加人数达到了1300万。共制作近1700万个奥利奥亲子表情。 在活动期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。 在百度、谷歌等主流网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站量提高了3倍。 CASE 5 : 2014 满是分享心情 2014年9月，奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享”系列活动， 希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力， 换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能。 “薯条爸爸”曹格演唱主题曲 奥利奥全新官网 全新定制 QQ空间主页 全新定制 新浪微博主页 定制百度有哪些信誉好的足球投注网站页面 CASE 6 : 玩转奥利奥，趣味新花样 从“扬州炒饭”到跑男，吉尼斯是2015最热门话题之一，在11月13日，吉尼斯授予奥利奥《花样表情 自造脸书》为世界上“最大的折页书”荣誉称号。这本折页书从奥利奥“趣玩新样”campaign活动中收集到的10万多个网友自拍表情中精心挑选300个进行制作，摊开总面积超过57平米！品牌营销战役各有玩法，但是轰动到创下吉尼斯新纪录，奥利奥这块饼干这次又玩大了。 其实自奥利奥开启“玩转奥利奥”新概念，新鲜创意就遍地开花。 上半年主张“秀出新趣味”挖掘产品新吃法high翻全民。 下半年乘胜追击吹响 “趣玩新花样”号角。不仅推出了5款限量的新饼干图案，更上线了“花样表情自造工厂”吸引网友参与。 活动上线仅仅3周的时间内，就收到网友自拍照达109,623张，全网累计曝光量超过11亿。借用平台就是微博和官方网站。 秉承“趣玩新花样”宗旨，奥利奥5款全新限量饼干图案强势诞生。每款图案都有其独特的诠释，紧紧契合时下年轻人生活理念，因此也能产生消费者共鸣。 神秘嘉宾助阵 引发表情饼干热潮趣味横生的“花样表情 自造工厂”， 成功吸引明星们驻足。横跨时尚、体育、亲子三大不同领域， 奥利奥邀请顶尖嘉宾为表情饼干强势助阵。 点击可拉动 奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。 奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣 奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。 CASE 1： 2012 奥利奥100周年 CASE 2： 2012 放飞童真一起来 CASE 3： 2013 扭开亲子一刻 CASE 4： 2014年3月 亲子一刻 玩起来 CASE 5： 2014年9月 满是心奇分享 CASE 6： 2015年 玩转奥利奥，趣味新花样 CASE 7： 2016年 FINAL : 总结 CASE 1 : 2012 奥利奥100周年 1912年3月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！ 在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。 什么样的内容更容易打动消费者? 用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的100年的历史。 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 官方网站100周年活动 奥利奥与腾讯合作， 开展玩转童真任务 湖南卫视《天天向上》 奥利奥100周年专场 CASE 2 : 2012 放飞童真一起玩 2012年 为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，奥利奥启动“看谁能泡到”整合营销传播，邀请姚明为其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 增强与消费者的互动 发动了“放飞童真一起玩的传播活动。消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。 宣传官网 随着QQ空间的大肆发展，QQ空间的用户已经形成一个庞大的群体。尤其是在空间里的说说，相册，日志上晒生活已经成为很多人的一种习惯。 用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入。 Qzone童真时刻魔方日志 ％ 父母分享亲子故事 成果： 上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引用户， 领取童真任务， 上传了2171614篇日志， 超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。 总结： 1.在QQ的大平台下， 组合Q-zone的好友关系链，利用“腾讯微博