导论旅游经济概述.ppt

* * * 海南“国际旅游岛”之路 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 导论 导论与概述 导论 导论与概述 导论与概述 导论 导论与概述 旅游经济学 手机谢绝匿名短信） 电邮：zhaoo771216@126.com 信箱：主楼5层东侧 西6-5 ?北京林业大学园林学院 赵雅敏 第1章导论及旅游经济概述 旅游经济学的学科特点 旅游经济学的研究对象 旅游经济学研究的特殊性 旅游经济学的研究方法 旅游经济的性质及特点 旅游经济产业化及其标志 旅游经济的地位及作用 旅游经济对社会的作用和影响 一、旅游经济学的学科特点 1、旅游经济学 vs. （现代）经济学 （现代）经济学 旅游经济学 人如何把稀缺资源在各种可供选择的用途之间的进行分配的，是以推断人的行为来解释现象的科学 以经济学的一般理论为指导，研究旅游活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学 经济学的三项基本假设之：生产技术和制度约束 经济学的三项基本假设之：可供使用的资源禀赋 思考：旅游经济学的研究基础（基本假设）应该是什么？ 2、应用性学科 理论经济学 论述经济学的基本概念、基本原理，以及经济运行和发展的一般规律，为各个经济学科提供基础理论。 通常称为一般经济理论 宏观经济学与微观经济学两个分支 应用经济学 应用理论经济学的基本原理，研究国民经济各个部门、各个专业领域的经济活动和经济关系的规律性 研究对象：国民经济个别部门的经济活动 研究对象：涉及国民经济各个部门而带有一定综合性的专业经济活动 研究对象：地区性经济活动 研究对象：企业经营管理活动 3、边缘学科 什么是边缘学科/交叉学科 由原有基础学科的相互交叉和渗透所产生的新学科的总称 运用一门学科或几门学科的概念和方法研究另一门学科的对象或交叉领域的对象，使不同学科的方法和对象有机地结合起来 旅游经济学 经济学+管理学+旅游学 根由：旅游系统隐匿于更大的社会系统，需要多学科的考察（Claude Kaspar，1986） 4、专业基础学科 二、旅游经济学的研究对象 1、研究对象的确定 各门科学所具有的特殊矛盾 经济学：社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响 核心：需求 vs. 供给 2、研究对象的分解1—旅游经济的形成过程及规律（历史） 旅游经济的形成条件 旅游活动商品化过程中存在的客观规律 旅游在社会经济发展中的作用和影响 业界领袖：王正华与春秋国旅的成长历程 3、研究对象的分解2—旅游经济运行的机制及实现条件（活在当下） 旅游经济运行的主要矛盾： 旅游需求 （推力）vs.旅游供给（拉力） 旅游经济学研究的“着眼点” 旅游产品定价的特殊性 4、研究对象的分解3—旅游经济活动的成果及实现状况 旅游经济活动的参与者（主体） 旅游者 旅游目的地 旅游企业 利益最大化 经济学的三项基本假设之：经济人偏好 怪诞行为学 分析旅游需求的产生 对旅游者的消费进行分析和研究 对旅游经济活动的宏观效益和微观效益进行综合的分析研究 对旅游经营者收入和分配进行研究 思考：在黄金周结束后，对我国旅游市场运行状况进行总结时常常会出现“宏观报喜，微观报忧”的评价。你认为造成这种反差的原因会有哪些呢？ 5、研究对象的分解4—旅游经济的地位及发展条件 旅游经济与社会经济发展之间的相互关系 旅游产业热 第一次旅游产业热的背景 思考：什么是“支柱产业”？“支柱产业”的要求有哪些？旅游业能否满足这些要求？ 三、旅游经济学研究特殊性 1、旅游经济：需求流动型的群簇经济? 旅游经济中的交换以需求的流动为前提 时间对旅游经济发展的重要作用 时间是旅游经济规模扩展和素质深化的重要依赖 人的流动而非物的流动来获得对象物的使用价值 关联集约束：对象物的销售将受到旅游消费关联集中其他组成部分的约束，转移的整体消费 合成价格影响机制而非自主影响机制 2、旅游经济：内生信息化与诚信要求的经济? “信息流”代替“物流”——如何刺激人的流动 传递对旅游供给的价值实现的重要作用 信息的“质”与“量”、信息传递方式与途径的演变 分工越是发达、越是信息不对称、越是接近最终消费者的产品市场越需要品牌建设 生产的本地化：交易对象的“不可贸易性” 刚性：短期的不可调整 3、旅游经济：“本地化”“刚性”经济 天然的地域分割性 4、旅游经济：主体共享的经济? 消费主体在对象物使用上的共享性 消费主体：旅游者 消费对象：旅游吸引物、旅游服务 旅游者共享使用权 场景：九寨沟，静心品山的旅游者、喧闹嬉戏的旅游者 场景：商务旅游者、带孩子的家庭旅游者 场景：旅游团队、散客 旅游者在评价产品效用时的复杂性 旅游厂商定位的重要性 四、旅游经济