小天鹅公关和促销方案2008年活动建议.ppt

1-124 问题之源： 中国加入世贸，大量进口电器产品进入我国市场，市场竞争惨烈，如何应对市场竞争 小天鹅品牌推广；新产品上市，如何来激发销售，迅速扩大市场份额 让消费者了解小天鹅多产品品牌的特性，树立白色家电专家形象,如何加深品牌印象 解决之道： 制定有效的竞争战略，增强品牌竞争力 新产品上市；需要有新的营销策略来激发销售，迅速扩大市场份额 抓住社会热点，展开全面推广活动，以引起消费者的共鸣，借势提升品牌形象 三大任务： 一、提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。 二、在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。 三、树立白色家电专家形象 近期目标 *稳固并提高市场占有率争取竞争品牌的消 费群。 *提高品牌美誉度和忠诚度。 *树立白色家电专家形象。 远期目标 * 使小天鹅在白色家电中成为值得信赖的、 国际性的领导品牌。 重点市场： 目标：1.提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。 2.在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。 开发市场： 目标：1.提升知名度； 2.宣传品牌形象 3.开拓新的市场； 4.帮助消费者对产品的理解。 2002年度推广进度 目的： 1、增进小天鹅企业与政府、媒体、公共事业单 位等组织之间良好的社会关系。 2、通过以上权威组织的帮助提升小天鹅的品牌 知名度和美誉度。 3、树立企业在消费者心中“白色家电专家”的企业 形象。 天鹅拼图游戏： 活动内容：在卖场的促销点进行小天鹅拼图游戏，每块拼 图上分别印有各种小天鹅家电产品，拼得最快最 好的人当场可获赠购买小天鹅产品的折价券或 代表小天鹅企业的小礼品。 刮刮卡活动： 活动内容：凡购买小天鹅系列产品，附送一张幸运刮刮卡， 卡中印有1-5只小天鹅的图样，根据数量多少获 得不同的奖品，奖品可以是小天鹅的产品或者 小礼品。 摸彩/ 幸运转盘游戏 活动内容： 1、凡购买小天鹅产品，可进行现场摸彩游戏，摸 到印有小天鹅字样将得到购买产品的9折优惠。 2、幸运转盘分别由10种动物组成，转到小天鹅的 图形即获奖，奖品同上。 邮寄知识竞猜/现场知识竞猜 活动内容：1、在报刊杂志中刊登关于企业和产品的题目或在 现场进行抢答。 2、回答正确者可进行抽奖，抽中者得小天鹅家电 一台。现场回答答中者得小天鹅礼品一套。 “迎世博”新品新闻发布会 事件目的： 通过生动美丽的故事吸引和亲近大众，引起大 众的认同和共鸣，提升国际化、领先科技的品 牌形象，成功树立的白色家电专家形象 ！ 事件内容：1、拍摄一部记录片或杜撰一篇故事。 2、内容是在领导的带领下，小天鹅集团在国 外创业路程，从最初的艰辛到通过不泄的努 力、产品的不断创新和研发、值得信赖的产 品质量和良好的售后服务，终于成功的飞向 世界取得辉煌的故事。 实施地点：1、 “编辑部的故事”或经济类报道等收视率高 面相家庭的电视节目。 2、在一些故事性的报刊或故事版上连载。 活动目的： 通过以下各种公关活动，提升小天鹅集团国际 化、领导科技、不断创新的新品牌形象，成 功树立和巩固白色家电专家形象 ！ 活动内容：1、? 领导人参观视察小天鹅集团，将其称赞的 话语记录下来。 2、小天鹅的总裁和研发人员去世界顶级的家电制 造集团参观交流，并商谈合作项目等。 3、邀请一些大型的销售商如：沃尔玛、家乐福等 参观小天鹅集团并商谈更进一步的密切合作。 活动地点：在新闻、报纸、网络等大型媒体传递给大众。 主题-“全心全意关心每一个生命” 主题-“全心全意，发现点亮生活的美丽瞬间” 活动目的：提升品牌美誉度，树立小天鹅品牌的国际化、实力 化的形象。 活动内容：1、比赛分8-12岁、12-16岁两组，分自选和指定曲目 《天鹅湖》。分初