平面系列广告分析.pptVIP

系列广告的优势 1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致 系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。 数量一般在3个或3个以上。 总结 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。 信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。 形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。 1988年，我在陶然亭组织了红楼选秀，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭 “陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。 二、荷兰小城：双面人系列广告 信息并列型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。 形式 将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。 信息并列型 你妈做饭再不好吃，你也不能开除她。物业又不是你妈妈，当然不用忍让。真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳。 信息并列型 必须门当户对。过来人都知道，凭一时激情选错了家的周边环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的，定江洋的社区，和国际五星级洲际酒店，268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。 信息并列型 你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼。真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。 信息并列型 你的家神圣不可侵犯。所以，定江洋不会随随便便的代表你的喜好，不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅，我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间，全玻璃景观幕墙，看不到马路的湘江景观。 信息并列型 美女一卸妆，吓跑有情郎。样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业主意志。 信息并列型 文化和艺术不是生产力。所以，无价。生产力创造出来的东西，从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西，正好相反。定江洋紧邻由图书馆、艺术馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅。 胡大姐，你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家门口。 案例分析 揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进行具体阐述，每个特色用两张平面诠释。这一次揽胜打造的是一系列纯文字视觉画面。很难得的是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼。这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力。 信息递进型 即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。 形式 对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。 完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。 效果 传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断深入。 信息递进型 找到她了！（下） 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 案例分析 这一系列广告是属于信息递进型的平面广告，用两位妈妈分别说的一段话来宣传儿童百服宁的作用及疗效，让人们在普通的对话中了解产