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平面设计案例教学 主要内容： 商标标志概述 30个经典的LOGO设计 几种常见标识制作 作业:工业产品的设计 一、商标标志的起源与发展 标志图形的构成 文字构成的标志 之 汉字标志 文字构成的标志 之 拉丁字母标志 文字构成的标志 之 数字标志 图形构成的标志 之 自然图形标志 图形构成的标志 之 几何图形标志 综合图形标志 第一例 麦当劳标志的制作 步骤： 新建一个800*600的RGB图像文件 将前景色设置为红色，使用油漆桶工具填充 利用选区的运算原理将麦当劳标志作出来，并填充黄色 120*300,90*250 利用选区描边，作出注册商标 书写文字 第二例 宝马标志的制作 步骤： 新建一个800*600的RGB图像文件 设置标尺，新建一层，建立一正圆选区，填充蓝色，并复制这一层，令复制层不可见 通过选区运算制出宝马标志 新建一层，再建立一大的圆形选区，填充黑色 利用选区描边 书写文字 可以通过图层样式来制作立体效果 步骤： 新建一白色背景的RGB文件 新建图层1，设置好标尺，建立一圆形选区，填充红色，然后按Ctrl+D取消选区 复制图层1，将其为命名为图层2，然后设置图层1不可见 选择图层2为当前图层，选择钢笔工具绘制出中间白色区域形状，打开路径调板，把路径转换为选区，按Delete清除选区内容，用橡皮擦工具细心擦除未清除干净的区域 按住Ctrl键单击图层1，载入圆形选区，选择魔棒工具利用选区运算关系建立中间白色形状的选区，然后填充白色；使用魔棒工具选择下方形状，然后填充蓝色，此时标志的雏形已经显现出来了 按住Ctrl键单击图层1，载入圆形选区 选择图层2，执行编辑/描边，描边白色3像素，居外 新建一图层3位于图层2下，设置前景色蓝色，背景色白色，选择渐变工具，从上向下做线性渐变 20. Vize 并不是所有的Logo都需要附属图案，虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念。 21.?Friends in Places 交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现。 22.?Koloroo 一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，符合其产品形象。字体设计同样出众，该Logo两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图案和文字标识。 23.?Pangur 手工玻璃制造商。设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。Futura字体也给作品锦上添花。 24. Tammy Lenski 美国一家争端解决公司（比如劳资纠纷等）。多数Logo都直截了当地反映目标企业的各个方面，然而这个设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象。 25.??? Eco Cafe 图案简洁又不失标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆（名称）得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它可以贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。 26. Firefish 运用透明技术塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。 27. Boxbound 立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。 28. AdMagik 品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力。 29. Jivespace Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。 30. Core 和前面提到的“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，颜色单一，线条干净利落。 回顾练习： * * 我国原始社会的图腾 青铜时代的图形符号 奴隶社会的象形图文 欧洲工业革命时期，以法律形式加以保护 我国的第一部商标法规诞生于公元1904年 改革开放以来，中国企业的商标意识提高 仰韶文化半坡型彩陶图纹样　 我国最早的刘家针铺的石兔商标　 中国古代太极八卦图 中国现代著名企业品牌标志 标志图形简练无比，造型千变万化，标志图形设计的重要意义全在于独特。 标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式: 文字标志 图形标志 综合图形标志 常见的标志中，除了应用美术字，