第十三节媒体管理规范介绍.ppt

四、传媒经济的本质是二次经济 传媒产品价值的实现是“二次售卖”的过程，而传媒经济的本质属性就是二次经济，又称“二次销售经济”，因为传媒作为一种特殊的商品，在价值实现的过程中，存在着两次交换与销售，即传媒产品（传媒所传播的信息内容）到达受众过程的交换，它还必须通过第二次销售才能完全实现它的价值交换。而第二次销售是指受众到广告主这样一个销售过程。也就是根据受众对某些传媒评价较好，或者受众对某些传媒给与了极大关注从而使其收视率较高，利用受众对媒体的注意力与媒体对受众的影响力，促使广告主对这些传媒进行购买。这样，传媒作为商品，才真正实现了其价值。也只有通过“二次销售”，才能使我国乃至其他各国的传媒产业得以顺利发展，因此，传媒经济的本质是二次经济。 谢谢！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 传媒管理体制及产业属性 今天主要讲三个问题 一、传媒制度与媒介控制； 二、关于传媒制度的几种规范理论； 三、传媒产业属性。 一、传媒制度与媒介控制 大众传媒是一个具有强大影响力的社会信息系统，任何一个国家和社会都会把它纳入到社会制度轨道，因此大众传播是一种制度化传播。考察这一制度传播包括两个方面：一是考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响，二是考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。 传媒制度与媒介控制 （一）国家政府的政治控制； （二）利益群体和经济势力的控制； （三）广大受众的社会监督控制。 （一）国家政府的政治控制 1.规定传媒组织的所有制形式。规定所有制形式是政治控制的主要内容，是确立传播体制的前提。采用什么样的所有制形式，主要取决于国家制度和经济制度。 西方主要国家广播电视事业所有制概况表 国家 所有制形式 特许证管理机构 公营机构 私营机构 英国 BBC ITV(独立台)、BskyB 独立电视委员会 日本 NHK 富士、读卖、朝日 邮政省 法国 法国二台、三台、文化教育台 TF1、M6 CanalPlus 视听媒介最高评议会 德国 ARD(德之联)、ZDF（电视二台） RTL、SAT1、Pro7、RTL2 联邦邮电部 美国 VOA（美国之音） ABC、CBS NBC、FOX FCC 2.对传媒的活动进行法制和行政管理。包括对传媒的创办进行审批、登记；分配传播资源；对媒介活动进行监督管理。 3.限制或禁止某些信息内容的传播。不同的国家限制和禁止的具体内容不同，但一般大致包括以下几个方面：（1）与国家制度和意识形态有关的内容；（2）国家安全及国防机密；（3）名誉侵权和隐私侵权；（4）淫秽和非法出版物；（5）对公众利益和社会文明风气有害的内容。 政治法律因素 例一：美国地方电视台所受的法律法规影响 A、宪法第一修正案；B、诽谤法； 例二：美国海湾战争期间的新闻管制 A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发放基本准则表；E、新闻发布会 习近平关于十八大以来关于“宣传思想工作”论述摘编： 1.人在哪重点就应该在哪； 2.解决好“本领恐慌”问题； 3.打破传统思维定势； 4.加强网络法制建设和舆论引导； 5.努力提高国际话语权； 6.形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 4.对传媒事业的发展制定总体规划或实行国家援助。例如：《1996年电信法》，在全国性市场上，个人、公司、社团允许在50个最大的市场同时拥有广播电视，其累计收视率不得超过全美国电视用户的35%。以前则限制在全美国电视用户的25%和最多12家电视台。废除了广播电视网对有线电视系统的交叉所有权的限制，消除了对电话公司进入有线电视市场的限制，有线电视系统无须申请特许，就可以运营电话业务 。 （二）利益群体和经济势力的控制 西方垄断资本控制传媒的方式主要有三种：（1）以强大的资本做后盾成立大型媒介集团，对大众传媒事业主要部分实行垄断；（2）通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传媒的活动进行干预；（3）通过提供广告或赞助费来间接地控制和影响其他中小媒介。 （三）广大受众的社会监督控制 受众对媒介活动进行社会监督控制可以分为以下四种：1.个人信息的反馈。即来信、来电、和来访等直接表达对媒介活动的意见、建议、批评。 2.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响。 3.诉诸法律手段。如果媒介提供虚假信息损害受众的利益，或媒介内容侵犯了公民的名誉权或隐私权等，公民可以向法律机构提出诉讼。