第十一章广告经营与管理介绍.ppt

我们需要媒体经理和媒体企划人员各一名，我们期待拥有敢于开创新方向，并敢以经验挑战未来的人员与我们共事。当然，除了良好的由于能力和团队精神外，您更需要有Nothing is impossible的信念——我们不在乎您做不做得到，只在乎您是否愿意试！ 您是否希望能做到别人没有做过的？觉得目前您离您的Idea仍然很远？您是否以无法接触一个专业的媒体环境而深表遗憾？如果您试这种人，奥美可以帮您达成。请迅速将简历和照片寄至民生东路三段51号8F奥美广告人力资源组陈小姐收，您将以在中国台北最具挑战性的媒体部工作为荣。 奥美招聘创意人员现场作品 四、广告公司的业务管理 业务管理涉及广告策划、媒体选择、广告制作、营销服务、专项广告活动策划与执行。具体如下： ——了解广告主公司发展情况，调查广告商品的市场状况，研究广告主的营销策略。 ——了解各种媒体的性能、特点、传播范围、费用高低等。 ——具体组织实施广告计划，进行广告制作，确定媒体发布合同，交付有关帐款。 ——协助广告主进行庆典、新闻发布等公关活动。 ——其他经营项目。如包装设计、销售调查、人员培训等。 奥美公司的简介 奥美公司向来以干练及富有创意著称，是以重视品牌管理闻名世界的广告代理商，不管是竞争对手还是合作伙伴，无不认可其在广告行业的霸主地位。 长期以来，奥美与全球最富盛名的公司，如IBM、百事可乐、柯达、联合利华、壳牌、福特、美国运通等，建立起牢固的业务关系。 奥美广告公司由大卫·奥格威于1948年在在纽约创办，至今已在全球90多个国家和地区设有300多个分支机构，拥有两万名员工。1991年，奥美在中国内地设立第一家合资公司——上海奥美广告有限公司。 奥美的经营管理主要特色是所谓“品牌管家”（Brand Stewardship）的经营理念及作业方法。 奥美的“品牌管家”业务管理模式 第一步. 信息收集（Information Gathering） 第二步. 品牌检验（The Brand Audit） 第三步. 品牌探测（The Brand Probe） 第四步. 品牌写真（The Brand Print） 第五步. 运用写真（How to use the brand print） 第六步. 品牌检验（The Brand Check） 公司成立于1992年，坚持“以市场为导向，以客户为中心”的服务理念，1997年以来，连续被北京市工商局评为“重合同、守信用”单位。 面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务；与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益，为品牌搭建强势传播平台。 公司经营规模连续多年位居本土广告公司第一位，2005年广告经营额接近20亿元，正努力朝综合服务型国际化广告公司发展。 作为中央电视台所属唯一全资广告公司，CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20%。 公司独家代理经营着众多优质和必威体育精装版央视媒体资源：CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-12社会与法频道，CCTV-1《东方时空》、《今日说法》栏目，央视国际网络等。 “中国体育传播领袖”CCTV-5以其独占的强大赛事资源，占据全国电视体育市场80%以上收视份额，是企业体育营销第一平台；  “中国第一家庭频道”CCTV-8收视率居全国第二，全天8大电视剧场，帮助国内外企业与中国家庭广泛而深度沟通； CCTV-1《东方时空》、《今日说法》这两个全国知名度、满意度最高的精品栏目，独具明显传播优势； CCTV-12社会与法频道收视持续攀升，已跃居全国卫视频道前列，是央视最具前景的大众化专业频道之一；央视国际网站具有优质的传播价值，为客户提供了品牌整合传播的新机遇。 广告公司业务流程表 阶段 内容说明 1、客户说明 与客户就产品特性、市场状况等进行沟通 2、提案会议 公司业务人员讨论资料，分工、确定工作进度 3、策略形成 确定目标，选择创意和媒体策略，并由把关者审核 4、决定规划 由客户和代理商共同认定，并决议广告策略提案 5、发展创意 根据策略规划案进行广告创意 6、正式提案 内容包括年度计划和专项活动安排 7、执行制作 制作广告，形成平面或音频、视频广告作品 8、媒体发布 确认刊登或播出日期、时段等，并进行监督和控制 9、调查修正 进行概念测试、效果测试等调查，据之修正执行系统 2003年度中央电视台十佳广告代理公司 广告公司 地址 1 广东三人行广告有限责任公司 广州市天河区林和西路91号三楼 2