第十章广告管理介绍.ppt

* 三、广告行业管理的特点主要有： （1）约束性 （2）自愿性 （3）灵活性 （4）道德性 那么，在广告这个领域， 你能想到哪些道德规范？？？ 明星 媒体 广告主 …… 明星代言虚假广告视频 中国广告协会 中国广告协会(简称“中广协”)创立于1983年12月27日，是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织，其办事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。 中广协的宗旨：坚持四项基本原则，贯彻执行改革、开放的方针，代表和维护会员的正当权益，团结全国广告工作者，抓自律，促发展，为建设社会主义物质文明和精神文明服务。 中广协的职能：在国家工商行政管理局的指导下，按照国家有关方针、政策和法规，对行业进行指导、协调、服务、监督。 A网： 中华广告网 C网： 中国广告网 第四节 社会监督 所有的公民和社会力量都可以对广告进行监督。 你也是社会监督的一员。 社会监督包括三个层面： （1）消费者对虚假违法广告向广告监管机关投诉举报。 （2）新闻媒体对虚假违法广告的舆论监督。 （3）社会公众监督。同行或竞争对手之间的相互监督。 中国消费者协会 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，中国消费者协会及其指导下的各级协会履行以下七项职能： 1．向消费者提供消费信息和咨询服务； 　 2．参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查； 　　3．就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反 映、查询，提出建议； 　　4．受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、 调解； 　　5．投诉事项涉及商品和服务质量问题的，可以提请鉴 定部门鉴定，鉴定部门应当告知鉴定结论； 　　6．就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费 者提起诉讼； 　　7．对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介 予以揭露、批评。 中消协面对广告的十个提示 （1）名人知名度≠广告可信度 （2）广告投放量≠产品高质量 （3）媒体名气大≠广告无谎话 （4）广告承诺好≠最后能兑现 （5）百分百有效≠非胡编乱造 （6）打折降价多≠全实话实说 （7）广告说“公证” ≠产品有保证 （8）某单位推荐≠经严格检验 （9）现场演示≠实事求是 （10）“熟人”推销≠安全可靠 媒体监督 揭露、打击虚假违法广告 保护消费者合法权益 维护市场和社会秩序 观看视频片段： 《生活3·15》 《每周质量报告》 作业 （1）各国主要的行业自律组织有什么？它们 的简称分别是什么？ （2）广告的社会监督管理主要包括哪几个层 面？ Add your company slogan 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 2、关于农药广告的规定（《广告法》第17条） （1）不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化 断言。 （2）不得含有不科学的表示功效的断言或者证。 （3）不得含有违反农药安全使用规程的文字、 语言或者画面。 （4）不得含有法律、行政法规规定禁止的其他 内容。 ③烟草广告的规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。所占面积不得少于全部广告面积的10％. 烟厂的馈赠实物广告必须报市以上工商行政管理部门批准。凡是以烟草企业名称或卷烟商标名称的名义举行的赞助广告活动，必须经省以上工商行政管理机关审查批准。 国家工商行政管理局关于卷烟厂祝贺广告是否属于烟草广告问题的答复: 烟草广告，是由烟草生产者和经营者承担费用，通过各种媒介和形式，直接或间接地宣传烟草产品名称、商标、生产经营企业等，以提高烟草企业或商标的知名度，促进产品销售的广告。 淮阴卷烟厂祝贺广告中出现了该厂烟草商标名称、烟草商标获得的荣誉称号及该厂厂名，可认定为烟草广