第四章种子市场调查方法介绍.ppt

3.实验调查法的主要特点： （1）调查活动的实践性：即通过某种实践活动，有计划的改变实验对象所处的社会环境，并在这种实践活动的基础上对实验对象进行调查。 （2）调查对象的动态性：由于实践活动不断进行，社会环境不断变化，实验对象本身也必然发生不断的运动和变化。这就是说，实验调查的实践性，决定着实验对象的动态性。 （3）调查目的的因果性：实验调查的目的，则是揭示社会现象之间的因果关系，认识实验对象的本质及其发展规律。 （4）调查方法的综合性：在实验调查过程中，除了要进行改变社会环境的实践活动外，一般都要采用实地观察、口头访问和集体访谈等直接调查方法，有时还要采用文献调查、问卷调查等间接调查方法。不仅如此，实验调查的过程，不仅是不断搜集材料的过程，而且是不断研究材料的过程，它是各种调查方法和研究方法综合使用的过程。 上述特点说明，与文献调查法、实地观察法、访问调查法、集体访谈法、问卷调查法比较起来，实验调查法是一种最复杂、最高级的调查方法，也是一种最有效的直接调查方法。 4.实验法的类型： 实验调查法按照实验的场所可分为实验室实验和现场实验。 实验室实验是指在人造的环境中进行实验，研究人员可以进行严格的实验控制，比较容易操作，时间短，费用低。 现场实验是指在实际的环境中进行实验，其实验结果一般具有较大的实用意义 按照实验要素或程序的不同，可分为标准化实验和非标准化实验。 按照实验对象和实验者对于实验激发是否知情，可分为单盲实验和双盲实验。 按照实验组织方式的不同，可分为单一实验组实验、实验组对照组实验和多实验组实验。 5.实验的有效性： 实验的有效性是指根据实验设计进行因果关系研究所得出的结论的有效程度。它包括内部有效性和外部有效性。 内部有效性：除了实验本身，不存在任何其他影响观察结果的因素。也就是说，实验的结果假定只受实验因素本身左右而不受其他原因影响，即为内在有效性。 外部有效性：实验结果在现实世界的推广程度。实验所作的结论基本上与客观实际相符合。 一般而言，与实验室实验相比，现场实验有更高的外部有效性，但内部有效性要低。 影响实验有效性的因素： 1）历史因素：试验期间外部环境的具体事件。 2）成熟因素：受试者变化 3）计量因素：访问员或观察者误差；或测量工具不同产生的误差； 4）选择误差：测试、控制样本误差 5）失员：测试单位损失 6）测试效应：试验过程对结果产生的影响，如登广告前对产品态度的测量可能会影响到广告活动后广告效果的测量。 7）均值的回归： 指具有极端行为的被观察者在实验过程中向着行为的均值发展的趋势。 6.应用实验调查法的一般步骤 根据市场调查的课题提出研究假设； 进行实验设计，确定实验方法； 选择实验对象； 进行实验； 分析整理实验资料并做实验检测； 得出实验结论。 （二）实验设计 实验设计是调查者进行实验活动、控制实验环境和实验对象的规划方案。它是实验调查各步骤的中心环节，决定着研究假设能否被确认，也决定实验对象的选择和实验活动的开展，最终还影响实验结论 。 根据是否设置对照组或对照组的多少，可以设计出多种实验方案。 1.单一实验组前后对比实验 例如，某食品厂为了提高糖果的销售量，认为应改变原有的陈旧包装，并为此设计了新的包装图案。为了检验新包装的效果，以决定是否在未来推广新包装，厂家取A、B、C、D、E五种糖果作为实验对象，对这五种糖果在改变包装的前一个月和后一个月的销售量进行了检测，得到的实验结果见表。 糖果品种 实验前售量Y。 实验后销量Yn 实验结果Yn-Y。 A B C D E 300 280 380 440 340 340 300 410 490 380 40 20 30 50 40 合计 1740 1920 180 单一实验组前后对比表 单位：千克 改变包装比不改变包装销售量大，说明顾客不仅注意糖果的质量，也对其包装有所要求。因此断定，改变糖果包装，以促进其销售量增加的研究假设是合理的，厂家可以推广新包装。 思考：180千克的销售增加量，是否只是改变包装引起的？ 单一实验组前后对比实验，只有在实验者能有效排除非实验变量的影响，或者是非实验变量的影响可忽略不计的情况下，实验结果才能充分成立。 2.实验组与对照组对比实验。 选择若干实验对象为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象为对照组，并使实验组与对照组处于相同的实验环境之中。 例如，某食品厂为了解面包的配方改变后消费者有什么反应，选择了A、B、C三个商店为实验组，再选择与之条件相似的D、E、F三个商店为对照组进行观察。观