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国外企业档案馆参与企业品牌营销现状及其启示.pdf

环球视野 栏目主持:王岑曦 胡金涛 Global Vision 5.7 蟹 国外企业档案馆参与企业品牌营销现状 及其启示 胡晨 (上海大学图书情报档案系,上海,200444) [摘 要]文章基于品牌营销的概念及企业档案管理模式变化的时代要求,分析 1 企业档案馆参与晶牌营销的 企业档案馆参与企业品牌营销的可能性,通过调查各大外国企业档案馆参与品牌营 可能性 销的现状,探索外国著名企业档案馆参与品牌营销的方式与特点,并为我国企业档案 1.1品牌与品牌营销理论 馆参与品牌营销提出发展方向和策略。 品牌是指一个名称、术语、标 [关键词]国外企业档案馆品牌营销 志、符号或设计,或者是它们的结 [分类号JG279.3 合体,以识别某个销售商或某一 The Way of Foreign Corporate Archives to Participate in Brand 群销售商的严品或服务,使其与 Marketing 它们的竞争者的产品或服务区别 HuChen 开来[1] 。一个有竞争力的品牌不 (Department of Library ,Information and Archives of Shanghai University ,Shangh缸, 200444) 仅要拥有独一无二的名称与标志, Abstract: 8ased on the d巳finition of 8rand Marketing and the requirement of our time , this article 更重要的是能够向消费者传达这 anaJyzes the possibilities for participation in 8rand Marketing of archives. The article outlines the 个企业独特的企业文化与服务方 way of corporate archives to participate the 8rand Marketing and summarize its features and enlightenment to Chinese corporate archives 式。一个品牌所带来的价值是无 Keywords: Foreign; Corporate Archives; 8rand Marketing 形的,甚至可以超越这个公司拥有 的所有有形资产的价值。 品牌营销是指企业通过塑造

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