基于3G采用意愿研究结论浅谈我国3G营销建议.pdfVIP

104 2010~ 第 9 忠第 5 剿(总第 151 掏) 基于3G 采用意愿研究结论浅谈我国3G 营销建议 葛冬玲，李尧 (中国矿业大学管理学院，江革徐州 221116) 摘 要:3G i11 浙产品刚刚问世不久且仍处在成长期，Jt.发展并没有人们预期的那样迅速，针对该领泼的研究也相对醺运。本文旗 子 3G 创嘶产品采用意愿的研究结论，阐述了 3G 创新产品采用过程中各影响周余间的相关蚀，并就目前 3G 发展现状提出相应的 ... 销建议。 关键词:创新产品:采用意愿;3G 营销 中圈分3监号:F761 文献标识码:A 文章编号:1671-8089(2010)05…0104叩02 …、调查研究背景一一3G 创新产品霄销现收 所谓3G 就是第三代移动通倍技术(3rd Generation)的简称， 即支持高速数据传输的移动通讯技术。 2009 年 1 月 7 日，工业租 借息化部门为中罔移动、中嗣联通和中罔咆倍三三藏远背商发放了 3G 牌照，这一刻标志着我罔正式进入3G 时代。而事实上，2朋 年只是3G 网络的建设期，2010 年才短3G 市场发展的关键时期。 如今，如网络覆盖日趋余丽、终端也日益丰富，制从2010 年第一 回 1 创新科技产品来用意愿研究横型假设 季度的各项数据，以及经我们调研所搜集到的资料综合来肴，3G 知觉行为控制:消费者接受3G 手机时，所能控制的程度。 发展远远没有人们预期的那样迅攘，用户1M量有看到 3G 到底能 认知有用性:使用者感觉招手机仰曾加工作效察及上网目的。 给他们带来何种质的变化，3G 营销在中罔似乎陷入了某种泥糟。 认知易用性:理解或使用新产品的相对难度。 目前 3G 作为创新产品刚刚问世不久，仍处在成位期，针对 采用意愿:消费者对于采用 3G 的强度。 该领域的研究相对院乏，尤其是针对消费者行为方丽的研究更是 网络外部性:随着使用招手机的人越来越多，招手机对潜 为数甚少。基于对3G 创新产品采用意思的研究，我们可以得出 在使用者的效用随之增加。 消费者创新采用过程中各影响因素间的相关性，并将此作为营销 实务的依据。 信息来摞:表成~消费者产生需求或问题时，为了制定合理 决策，通过观察环境以按取适当数据。 :二、研究简介及结论 消费者创新性:个人对于制新观念及事物的接受程度。 3G 消费者采用意愿研究主要是采用规藏研究、结构方程模 本研究数据处理严谨科学，基于 SPSS17.0 统计结果，间举整 型两种研究方法，通过对创新采用理论、创新采用模型及创新采 体倍度值达到 0.927; 本研究29 个测量题明的 KMO 系数值为 用意愿影响因素的整合，有针对性地设计好调查问带井开展调菇。 0.917 ，大于 0.9 ，达到j非常好的适配度。Bartle忧球型经检验也达跟 本研究包含九个变最。每一个变