基于TAM的新媒体特性与建筑遗产保护参与意愿研究.pdfVIP

基于丁AM 的新媒体特性与建筑遗产保护参与意愿研究 TAM Based Study on the Relationship Between New Media Properties and The Willingness of Participation in Architectural Heritage Protection 陈坦飞CHEN Tan ，常江飞CHANGJiang (中同矿业大学力学与建筑工程学院，江苏徐州 221116 ) [摘 要]将内容的新颖性、交流的互动性两个新媒体特性变量纳入技术接受原始模型 (TAM) 中，构建了新媒体特性与建筑遗产 保护参与意愿理论模型3 通过结构方程模型进行实证研究，结果显示:新媒体内容新颖性显著影响公众对建筑遗产保护新媒体的 感知易用性、感知有用性和积极参与态度;新媒体交流的互动性显著影响公众对建筑遗产保护新媒体的感知易用性与积极参与态度。 [关键词]新媒体特性;建筑遗产保护;参与意愿 [中图分类号1 G642(563) [文献标识码 lA [Abstractsl This study develops a theoretical model of relationship between new media properties and the wiIIingness of participation in architectural heritage protection by adopting two new media characteristics of content novelty and interactivity into the Technology Acceptance Model(TAM). Empirical analysis reveals that content novelty of new media has positive direct effect on perceived ease of use , perceived usefulness and positive attitude to participation in architectural heritage protection; interactivity of new media has positive direct effect on perceived ease of use and positive attitude to participation in architectural heritage protection [Keywordsl New Media Properties; Architectural Heritage Protection; Wi lIingness to Participate 理论模型 I叫。 Davis 教授认为信息系统的特征是公众决定是杏 使用该信息系统的初始外部因素，并且可以直接决定系统的感 知易用性 (PEOU) ，外部变量与感知易用性共同决定系统的 近几年来，微博、微信等网络技术新媒体应用不断推陈出 感知有用性 (PU) ，感知有用性与感知易用性共同决定人们使 新，尤其是结合移动通讯设备使用这些新媒体的人也越来越多。 用该系统的态度 (A) ，使用态度与感知有用性共同影响公众 中同互联网信息中心 (CNNIC) 发布的《第 33 次中同互联网络 使用该信息系统的行为意愿 (BTU) ，行为意愿则最终决定对 发展状况统计报告》显示，截至 2013 年 12 月，于机网民达到 该系统的使用。结合理性行为理论、创新扩散理论、汁划行为 4.64 亿，其中手机微博用户数为1.961乙:腾讯 2013 年第四季