第一章广告.ppt

* 广告媒体： * 第二节 广告的作用 一、广告对企业的作用 （一）为竞争的利器 （二）企业的宣传者 二、广告对消费者的作用 （一）消费者的好参谋 （二）重要的信息载体 第三节 广告的产生于发展 一、西方广告的产生与发展 二、中国广告的产生与发展 三、未来世界广告的发展 一、西方广告的产生与发展 (一)西方古代广告 公元前1000年前，写在莎草纸（传播手段）上的“缉拿逃奴”广告（信息） 男奴西姆（sham）从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副（诱导）；将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布（广告主） 一、西方广告的产生与发展 （二）西方近代广告的发展 1、印刷广告的出现 从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。 传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。 第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿 1477年，推销宗教图书的广告 2、报纸与报纸广告 手抄报纸（新闻信札报） 印刷报纸 17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。（开始定期出版） 现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。 对第一则“报纸广告”的争议： 一种认为是：1625年，《英国信使报》在背面版上刊登了一则推销图书的广告。 另一种认为是：英国《新闻周报》上寻找12匹马的悬赏启事。 总结：早期的报纸和报纸广告没有受到充分重视。 报纸的发行量小，广告是可有可无的附属品。 二、中国广告的产生与发展 古代中国的广告 我国古代广告的形式主要有四种： （一）实物广告 【案例1】：挂羊头卖狗肉 （二）叫卖广告 卖什么吆喝什么”。 不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。 （三）招牌和幌子 1. 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为店标。 2.幌子 主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标. 大致可分为三类:形象幌、标志幌和文字幌 1.形象幌 内联升鞋铺幌子 2.标志幌 酒旗，附带题字 3、文字幌 (四)印刷广告 造纸； 活字印刷术： 北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。 现存最早的印刷广告： 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 我国近现代广告 时间：1840——1949年 广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告 （一）民国初年的广告发展 民国时期主要的广告形式 ※ （1）报刊广告 a.报纸种类增多；广告量增大。 上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。 b.广告表现加强了艺术性。 图文并茂，各具特色。 摘自1924年5月21日《大公报》 广告赏析：大炮台香烟 （2）广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 （3）霓虹灯广告 1926年，上海首次出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机”。 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 ：上海 （4）路牌广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （5）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 （二）近现代中国的广告 1.1949年后，广告业概况： 初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）； “文化大革命”：商业广告几乎停顿； 广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。 恢复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。 （三）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现： 1.广告费持续增长; 2.广告公司在发展中成长; 广告公司数量增长； 广告经营业务：向全面服务型的方向转变。 年份 广告公司 数量 1979 ＜10 1981 1，000 1989 11，142 2002 89，500 2008 117，200 3.广告媒体空前繁荣; （1）广告媒体数量剧增 （2）四大媒体发展概况； （3）媒体经营观念的更新：竞争意识 媒体 2002年收入（亿元） 电视 231.03 报纸 188.48 广播 21.09 杂志 15.21 4.广告管理不断完善; （1）形成广告法规体系 1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告； 1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规； 1987年，《广告管理条例》（支撑）； 1995年，《中华人民共和国广告法》（主干）； （2）广告自律走向纵