第一章国际企业管理绪论.ppt

第一章 绪论 ·跨国公司的内涵 ·跨国经营与国内经营的差异 ·跨国公司的起源与发展 ·跨国公司与世界经济 【学习目标】 学完本章，你应该掌握以下内容： 跨国公司的定义 跨国指数的内涵 跨国经营与国内经营的差异 跨国公司的历史、现状及发展趋势 跨国公司发展对世界经济的影响 引例 宝洁公司的全球扩张 第一节 跨国公司的内涵 一、跨国公司的定义 长期以来人们对从事跨国生产经营活动的企业，有不同的称谓。最常见的有四种，即国际公司，多国公司，全球公司和跨国公司。之所以有这些不同的称呼，其原因在于跨国公司是一种复杂的经济组织，它的活动涉及各个不同国家的经济，法律乃至文化等多个方面，在不同环境下呈现出不同的特征要求。 1973年联合国的界定 1984年联合国的界定 1968年蒙德·弗农的定义 1990年哈佛大学雷蒙德·弗农和小露易斯·T· 威尔斯的定义 二、跨国指数 跨国化指数被定义为国外销售额在总销售额中的比例，国外资产在总资产中的比例，国外雇员人数在总雇员人数中的比例的算术平均数。国外销售额与总销售额的比例反映出企业商品走出国门参与国际竞争的程度，国外资产与总资产的比例反映出企业资本参与国际竞争的程度，海外雇员与雇员总人数的比例体现了跨国公司本土化及其融入当地经济、社会的程度。跨国化指数越高，公司的国际化水平也就越高。 跨国化指数的公式表达如下： 跨国化指数=(国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数)/3×100% 与服务业相比，制造业是较为容易实现国际化的产业。由于有形产品生产的可分割性，企业可以最大限度地利用国际分工的比较优势在全球范围内实现资源的有效配置。 第三产业在实现国际化经营方面不如第二产业那么具有优势。 发达国家无论在第二产业部门还是第三产业部门，其国际化程度相对来说都显著高于发展中国家和转型国家。 中国的跨国公司整体上在跨国指数上都比较低。2012年中国100大跨国公司平均跨国指数为12.93%，不仅远远低于2012年世界100大跨国公司62.25%的平均水平，而且远远低于2012年发展中国家100大跨国公司38.95%的平均水平。 第二节 跨国经营与国内经营的差异 跨国经营活动跨越不同的主权国家，决定了它要面临着比国内商务活动更为复杂的商务环境。由于各国政体和国体的差异，企业可能面临着政治制度、法律制度等与国内不同的政治法律环境；由于经济体制、经济发展水平、基础设施水平、税收制度及货币汇率制度等不同而使企业面临着与国内不同的经济环境；由于语言、文化传统、价值观、消费习惯等不同而使企业面临着与国内不同的社会文化环境；由于自然环境、地理位置、资源等不同而使企业面临着与国内不同的地理环境等。这些都大大增加了跨国经营的难度。 会计与财务管理的挑战 各国会计制度差异很大，企业经营业绩的核算问题变得复杂。客观评估跨国公司的财务状况十分困难。 人力资源管理挑战 不同的价值观导致激励员工、管理员工的难度加大。各个国家劳工政策的巨大区别也必须谨慎对待。工会是投资方在对外直接投资中必须考虑的关键因素。 市场营销的挑战 跨国公司需要根据不同国家的文化特点、经济水平、产品标准和营销渠道设计与之相适应的营销组合。 多国货币和汇率波动的挑战 在国际业务支付过程中，跨国公司需要进行不同货币之间的兑换，而这必然牵扯到汇率波动的风险。在跨国经营过程中，外汇市场的波动会对企业的销售、利润和战略产生重大影响。 第三节 跨国公司的起源与发展 跨国公司的历史可以至少追溯到19世纪60年代，当时西欧和美国的一些大企业开始在海外设立生产性分支机构，从事制造业跨国经营活动，已初具跨国公司的雏形。第二次世界大战后，特别是20世纪50年代后，随着西方发达国家垄断资本的大规模对外扩张和生产的进一步国际化，对外直接投资迅猛增加，跨国公司进入快速发展阶段。 一、跨国公司的起源 19世纪60年代，胜家缝纫机公司、拜耳化学公司、诺贝尔公司三家公司在海外设立生产性分支机构，从事跨国经营活动，已初具跨国公司的雏形，因此它们通常被看作是早期跨国公司的代表。从1870年到1914年，在所有国家中，就对外直接投资和海外业务的数量而言，英国居于榜首。美国位居第二位，法国和德国分别处于第三、四位。 二、两次世界大战期间跨国公司的缓慢发展 两次世界大战期间，发达国家对外直接投资增长缓慢，处于停滞状态。这主要是