第2章-商品分类与编码.ppt

第二章 商品分类与编码 学习目标 （一）知识目标 了解商品分类的概念和作用； 掌握商品分类的方法； 了解商品目录的概念和种类； （二）技能目标 掌握能够根据商品分类的方法对商品进行分类； 掌握能够结合商品编码的编制方法对商品进行编码。 “读书郎”考量商品分类 1997年7月，深圳市嘉英电子有限公司（以下简称为嘉英公司）向国家工商总局商标局（以下简称商标局）申请注册“读书郎”商标，商标局于1999年依法核准该商标注册，核定使用的商品为《类似商品和服务区分表》中0901类似群中的“电子字典”、“计算机程序（可下载软件）”、“计算机游戏软件”等。2000年2月28日，嘉英公司将“读书郎”商标转让给深圳市青科实业有限公司（以下简称为青科公司）。 1998年11月23日，中山市日佳电子有限公司向商标局申请注册“读书郎”商标，商标局于2000年4月7日核准该商标注册，核定使用的商品为《类似商品和服务区分表》中2802类似群中的“智能玩具”。2000年10月23日，中山市日佳电子有限公司将“读书郎”商标转让给中山市读书郎电子有限公司（以下简称为读书郎公司）。该公司生产的“儿童早教机”与青科公司生产的“儿童早教机”是同一种产品。 两个“读书郎”都是由文字加图形构成的组合商标，所使用的文字相同，图形和字体则有差异，根据最高人民法院的司法解释（法释[2002]32号），两个“读书郎”属于近似商标。由于商品相同，商标近似，且销售渠道差不多，因而不可避免地在两个“读书郎”之间产生了商标纠纷。 思考题： “读书郎”商标产生纠纷的关键点在什么地方？ 案例导入 本章概述 第一节 商 品 分 类 一、商品分类的概念 例 商品类目名称 应用实例 商品门类 消费品 消费品 商品大类 食品 日用工业品 商品中类 食粮 家用化学品 商品小类 乳和乳制品 洗涤用品 商品品类 奶 肥皂 商品种类 牛奶 香皂、洗衣皂 商品亚种 饮用牛奶 香皂 商品品种 全脂饮用牛奶 茉莉香型香皂 质量等级 请你告诉我有什么 商品门类：按国民经济行业共性对商品总的分门别类，属最高类别，我国商品分 23 个门类。 商品大类：一般根据商品生产和流通领域的行业来划分。我国商品在门类的基础上分 88 个大类。如五金类、交电类、日用百货类、钟表类、针纺织品类、印刷品类等大类。 商品品类或品目：具有若干共同性质或特征的商品的总称，它包括若干商品品种。如针棉织品、塑料制品、橡胶制品 商品品种：按商品的性能、成分等方面的特征来划分，是指具体商品的名称。如西服、洗衣机、皮鞋、啤酒等品种 商品细目：是对商品品种的详尽描述，包括商品的规格、花式、质量等级等，它更能具体反映商品的特征。如 180/112 A 型男西服、 23 号女式高跟皮鞋 你知道吗？ 二、商品分类的作用 三、商品分类的标志及原则 （一）商品分类的标志 1．以商品的用途作为分类标志 2．以商品的原材料作为分类标志 3．以商品的加工工艺作为分类标志 4．以商品的化学成分作为分类标志 5．以其他特征为分类标志 （二）商品分类的原则 1．科学性原则 2．系统性原则 3．可扩性原则 4．兼容性原则 5．实用性原则 6．唯一性原则 小案例 卡斯美超市的商品分类管理 日本的卡斯美超市始终根据当地的消费水平、消费习惯来确定商品分类表。由于各地区生活习惯的差别，各地超市的商品分类表也不相同。例如：南方地区由于天气炎热，饮料可作为一个大类来经营；而在商品的经营和管理上，卡斯美有一套根据自家的理解而设定的分类框架。通常的做法是，按照使用者的用途或TPOS（时间、场所、动机和生活方式）设定商品分类。分类框架设定好后，再筛选、找寻应备齐的具体商品品种，最后建立起自己的MD体系（商品体系）。日本超级市场商品分类框架一般设定为5个梯度（五段分位法），即部门、品群、小分类、品种、品目。根据当地实际编制出的商品分类表是推行标准化的内容之一，其作用表现在：第一，便于界定所经营的商品范围；第二，便于对经营业绩按商品结构进行分析。作商品分类后，计算机系统也同时对卖场进行分类管理，分析销售额、毛利率、损耗率、费用额、客单价、卖场销售效率、周转天数的变化等。 四、商品分类的方法 （一）线分类法 线分类法的优缺点 （二）面分类法 第二节 商 品 目 录 一、商品目录的概念