媒介融合时代新闻生产中的受众参与.pdfVIP

Media Practice Research 应用研究. 媒介融合时代新闻生产中的受众参与 口钟剑茜 [申图分类譬如10[文献标识码]A[文章编号]1∞9-5322(2012)01→095-3 [内容提要】本文通过梳理分析目前报纸媒体新闻实践中受众参与新闻生产的各种表现、受众参与的变化及特点、受众 参与的心理因素、受众参与的影响及作用等内容，概括探讨传统媒体面对与亟待解决的问题，以期更多研究者对此问题予 以关注与研究。 [关键词】受众参与;报纸媒体;新闻生产;新媒体;微博 伴随媒介融合时代的到来，传统报纸媒体已在报网互 是互联网络环境日渐成熟，为广大网民提供了多样化的信 动情境中发生着不同程度的多样变化。各种新媒介与新传 息传播平台，如 QQ川SN、博客与微博等;三是网络技术的发 播技术的应用，尤其是受众参与新闻生产的力量，成为媒体 展使媒体与受众间、受众与受众间能够实施即时互动、快速 发展进程中有待探索与亟待解答的课题。 反馈等多向传播行为。 在我国现存报纸属地化管理制度下，评价报纸媒体的 同时，随着社会进步，我国公民的民主意识及媒介素养 竞争力，不仅考验其与同城、同地域的众多平面媒体、电子 等不断提高，公众不再满足于被动地充当信息的接受者，而 媒体的竞争实力，还需考验其能否调动与吸纳受众参与其 是积极谋求行使自己的话语权，或积极参与到媒体信息传 新闻生产一一尤其是能否合理利用受众以微博等自媒体为 播的过程中，反馈对媒体报道的意见，或主动表达对新闻事 平台的参与新闻生产的力量，考验其能否调动与运用受众 件的评论与态度立场。 参与新闻生产的力量来强化与提升媒体自身的新闻信息 尤其是近年来吸引广大用户参与的微博成为一股不可 量、新闻生产效率等，提高其市场竞争力。综观目前传统报 忽视的传播力量。例如 2010 年 11 月上海胶州路大火发生 业的新闻生产实践，受众参与报媒的新闻生产已不是个别 的头一个小时里，超过百条的原创信息、数十张照片经由微 偶然现象。受众参与新闻生产的方式、态度、表现、频率及其 博传播，信息量和传播速度远超通讯社报道。 作用、成效等，己对传统报媒形成了强大冲击，给传统报媒 的新闻生产带来诸多影响与改变，具体表现如下。 二、受众参与报媒新闻生产各个环节， 改变与推动了报纸媒体新闻生产的发展 一、报业的新闻生产从专业化走向社会化， (一)受众热衷提供新闻线索，报料便捷化与渠道多 新闻生产力量从媒体组织内延伸至组织外 样化极大地拓展了传统报媒的信息源。 鹏噩 首先，从目前的信息环境看·科技迅猛发展使网络功能 报纸传媒面对激烈的媒体竞争，在注重开拓受众市场 越来越强大与多元，给予人们种种信息、交流沟通的便利与 的同时，也颇为重视留住原有受众群，设法吸引受众参与其 娱乐享受，因此，网络迅速普及、网民数量急增。据中国互 信息传播运作。如设立奖励制度、开通多种 联网络信息中心发布的〈第 26 次中国E联网络发展状况统 动受众充当新闻线人鼓励社会公众通过观察生活的变化， 计报告〉显示，截至 2010 年6 月底，我国网民达 4. 2 亿人，