媒介融合过程中的受众参与变化——以武汉电视问政栏目为例.pdfVIP

媒介融合过程中的受众参与变化 -一以武汉电视问政栏目为例 刘桔赵玉芳 (作者单位:武汉大学新闻与传播学院) 摘 要:武汉电视问政自 2伽年起步发展至今，历经了多次形式上的变迁。笔者在归纳分析武汉电视，问政桓目多年 来发展历程的基础上，重点探讨了由于新媒体的出现和媒介融合的发展引致的受众参与的变化及受众参与的变化带来的理论层面 的影响。 关键词:电视问政;媒介融合;新媒体;受众参与 却世纪90 年代，有关媒介融合 这一年得以形成。 2010 年，武汉电视 会的增多、受众参与渠道增多等，对节 的讨论在的西方传媒界兴起。当时媒 问政大型直播节目正式推出。 2011 年， 目的推介也起着重要作用。笔者将重点 介融合的定义可简单概括为将原先 这个一年一度的特别节目首次被明确 讨论随着新媒体和传统电视媒体的融合， 属于不同类型的媒介结合在一起。随 将命名为电视间政 0 2012 年， 电视 武汉电视问政栏目的受众变化。 间政从以往每年一次扩充到上、下半年 着数字技术的发展，为电信业、出版业 2 新媒体与曼众参与 和广播电视业的产业融合提供了技术支 各举行一次。 与传统媒体不同， 新媒体一词 持， 融合便成为了电子信息传播的 武汉电视问政自首推之日便得 极具弹性。联合国教科文组织曾定义新 常用语。而在新闻传播学中，由于理解 到了不少关注。从2(脱开始，借助电视 媒体就是网络媒体。但从目前发展趋 角度和语境的差异，有关融合的定 的传播力和影响力，群众参与面就迅速 势来看，新媒体似乎又已经超越了网络 义一直显得语意模糊。毋庸置疑的是， 媒体。数字技术的发展，使得几乎每隔 扩大。 2∞7 年，电视台在组织策划上的 媒介融合是一个不断发展的过程。伴随 新举措，促使节目产生了前所未有的社 几天就会出现一种新的媒介产品。直至 今天，新媒体所包含的媒介形式仍然处 着媒介融合的发展，在信息生产与传播 会反响。 2∞8 年，该档节目;就已尝试通 过程中，受众参与的形式、途径和表现 过推进广播、电视、报纸、网络等媒体 在发展之中。不管定义如何，新媒体一 联动，以扩大知名度和影响力，营造浓 等也发生了一些变化，体现出了一些新 般具备如下特征，即信息的高速度和高 特点;同时，这种参与也带来了一些新 厚的舆论监督氛围，媒体联动成效初显。 清晰度;高共享度和高E动性;信息的 2010 年则更是