第一讲VI概述.ppt

* 1.含义 “VI”--视觉识别系统 视觉识别系统是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，通过VI，将企业形象传达给社会公众。 （企业形象设计、品牌形象设计） * 例：可口可乐公司标志以及所属产品商标 * 2.VI设计系统构成要素 基础要素系统、应用要素系统 * CI BI MI 基础要素 应用要素 企业名称 企业标志 交通运输工具系统 企业标准字体 企业标准色和辅助色 企业辅助图形 企业基本要素标准组合 办公用品系统 广告宣传系统 产品包装与产品造型系统 环境与陈设系统 VI 员工服装配饰系统 * 总 结 理解CI、VI的含义 了解CI与VI的关系 掌握VI的构成要素 * 作 业 1.复习CI与VI的关系、VI的构成要素 2.收集品牌企业的VI手册 3.预习标志设计 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 主 讲：何建革 。。。多想多看多做 。。。多想多看多做 VI概述 设计 主讲: 张娇 VI * 【教学目标】 理解CI的含义与构成、掌握VI的两大组成部分 【重点和难点】 重点：CI、VI的含义与构成 难点：VI的构成 【教学任务】 任务一：了解CI 任务二：导入CI的目的与时机 任务三：CI的历史轨迹 任务四：CI开发设计的程序 任务五：VI概述 * ◆设计板块所学的学科 企业形象设计、 广告设计、包装设计 前 言 * 任务一 认识CIS * 什么是企业形象设计CIS？ * 1.含义 “ CIS ” → corpoate Identity System (全体的/社团的 一致/特性 体制/系统) (企业形象识别系统) CI设计也称企业形象设计，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 可口可乐 百事可乐 * * * * 。 。 。请识别 * 思考＊讨论 什么样的人会给你好感？ （舍友或工作伙伴） * ◆ 那么 一个什么样的企业（商品）值得你去信赖？ * CIS MIS BIS VIS 2.组成的三部分 企业理念识别系统 企业行为识别系统 企业视觉识别系统 * ① 企业理念识别系统（“MI” Mind Identity System) 企业理念是指内部统一和具有外部特征的企业主导思想和观念。（是CIS的核心与基础） 被称为CI的 “想法” “心” * CI MI BI 企业的经营宗旨 企业的价值观 美的集团企业目标--“让美渗透一切空间” 诺基亚公司经营方针--“科技以人为本” IBM的价值观-- “IBM就是服务” 丰田公司形象口号--“车到山前必有路，有路必有丰田车” 企业的经营方针 大庆企业精神--“铁人精神” 企业的形象口号 企业精神 VI * ② 企业行为识别系统（“BI” Behavior Identity System ） 企业行为是指有别于其他企业的各种具体活动并通过这些动态的因素传达企业理念、塑造企业形象。是CIS的动态符号，是企业在实际经营过程中具体执行的行为规范。 被称为CI的 “做法” “手”。 * CI MI BI 企业内部行为识别系统 工作环境、员工组织管理和教育培训、员工行为规范化、编唱企业之歌 市场调查、服