坊街麦当劳的营销环境.ppt

McDonalds ;简介…;公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 现在广告语：Im lovin it! 成立于：1954年 总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois） 重要人物：雷.克洛克（Ray Kroc）创始人 安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO 迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼CEO 主要产业：餐馆 雇员数目：418,000人 主要产品：连锁快餐、 甜点、等 收入：1.5亿美元 (2006年) ;全球最大的连锁快餐企业 由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创 以出售汉堡为主 连锁经营的快餐店 全世界六大洲百余个国家 全球餐饮业最有价值的品牌 代表着一种美国式的生活方式;;特色简析;清河坊麦当劳特色简析;;中山中路70号 杭州——清河坊历史文化特色街区;;;产品;品牌本身就深入人心 具有品牌效应 …;携主险锌烟零傀怠埋磋团辽吓笔霓团干办骡坐枚栖俭锦敞摆芦忧逃辞哪斜坊街麦当劳的营销环境坊街麦当劳的营销环境;新地（巧克力、草莓、菠萝）;一、极富创意的品牌广告;“ 更多选择， 更多欢笑， 就在麦当劳” 在简洁中充满智慧;“建议销售” ;;; STRENGTHS;骗邪罐狙揽求经郭诚劲箩藏线减所难呻奎卯府稠捉甚芥市翠庇最捕孔教淹坊街麦当劳的营销环境坊街麦当劳的营销环境;WEAKNESSES;OPPORTUNITIES;卸芍共先篓鬃危务隐鱼指台摸澜扰谜赶瓶涧退娜姜蔗黍窍讶秧险闹撤闲效坊街麦当劳的营销环境坊街麦当劳的营销环境;;我们的感想。。。; 清河坊麦当劳利用了其独特的地理优势，借助清河坊独特的地理环境扩大了自己的影响力，加之以其特殊的宫殿式建造，在外观上就已吸引了游客的眼球，前来游玩的游人很难不被它吸引，再者，麦当劳的价格定位相对合理，符合大众消费的需求，炎炎的午后或者是寒冷的冬日，在这样环境舒适的店里顾客得到的不仅仅是食物，更是一种对生活的享受。。。 ; 将店面装修与河坊街的复古特色融为一体，十分古香古色，是麦当劳在中国“本土化”的完美体现，给中国消费者以心理上的亲切感。 清河坊乃面向全世界，面向全中国的名胜景点，麦当劳作为国际知名品牌，全球连锁的餐饮巨头，入住该景点，为世界和全国的旅人用餐提供了规范用餐服务的便利，同时也赢得了广大旅游消费者的青睐与信任，避免了很多旅人水土不服的尴尬情况。 旅客在经过一段时间的观光赏游之后，必然会有一定的疲劳感与对家的渴望，在一定程度上会选择一个能够遮风避雨的休息地。恰到好处的环境温度，宽敞的座椅，明亮整洁的大厅，清洁新鲜的食材与厨房环境，都是大量旅客选择M的理由。该店的装潢华丽，用餐环境舒适，与毗邻的小吃街形成了鲜明的对比。; 这家麦当劳的成功大部分可归功于处在清河坊的地理位置，然而其中仍有部分不足，例如设在了步行街就取消了它?drive-off?restaurant的特色，而周边的店家也间接的产生了相应的威胁。希望麦当劳能在威胁中突围，在竞争中完美吧 ; 清河坊麦当劳体现了其差异化营销的理念，巧妙的利用了清河坊独特的建筑风格，无论是内部环境还是周边环境都与其他麦当劳的门店大不相同具有独特的魅力。而麦当劳本身就具有良好的口碑，正因如此，而更受过往行人、以及慕名而来的游人追捧，具有极大的竞争力。然而，清河坊古色古香的气息似乎仍与麦当劳洋存在着某种不和谐，即便麦当劳的建筑风格可以改变??但无法改变其洋快餐的本质。在清河坊的氛围下，更多游人似乎更愿在清河坊享用传统美食。 ; 在古步行街的拐角，利用原存的古典欧式建筑改造成现代化快餐场所，够吸引人眼球，也充分体现了麦当劳在中国的特色。 但是河坊街的存在意为保护古城杭州在南宋时期遗留下来的独特韵味，而麦当劳在对古建筑进行改造的同时，一定程度上也破坏了其原有的历史价值。这会造成一部分人的反感。;————THANK YOU