第一讲广告学.ppt

古希腊、古罗马 一些沿海城市商业比较发达 广告：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等 内容：推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。 例如： 罗马商人：墙壁上刷上商品广告 出租广告：“在阿里奥·鲍连街区，业主克恩·阿累 尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租，二楼的公寓皇帝也会合意，从7月1日起出租。可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽。” 标牌广告：据考证，商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的 以色列、庞培和希腊、罗马。在古罗马，人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店，而用一头骡子拉磨表示面包房。招牌和标记把不同的行业划分开来，使人一目了然。 ★从1450—1850年的印刷广告时期 1450年 德国人 谷登堡 活字印刷术　　 1475年 英国人威廉·卡克斯顿 印刷所 第一本英文书和推销该书的广告（法译英的小说集） 16世纪 欧洲文艺复兴 报纸 1609年 西方第一份报纸 法国 1622年 第一份英文报纸 伦敦 书籍广告 1704年《波士顿新闻报》美国 1731年 《绅士杂志》 英国 1706年 德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了 印制五彩缤纷 的招贴广告的历史。 (三)、古代广告的特点： 1、 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问，广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 2、受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使 广告商注重自己的形象。 4、广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。 1、??招贴广告 2、??报纸广告 3、??杂志广告 4、??橱窗广告 5、??广播广告 二近代广告的起源与发展 （一）我国的近代广告（1840-1949） 6、??户外广告 7、 月份牌广告 8、 霓虹灯广告 9、 车身广告 10、广告公司的出现 （二）世界近代广告（1850—1911年） 1、印刷广告 2、报纸广告 3、广告公司 4、广告新技术的运用 5、广告理论 1850年—1911年世界上有影响的报纸相继创刊 ☆英国《泰晤士报》《每日邮报》 ☆美国《纽约时报》 ☆日本《读卖新闻》《朝日新闻》 ☆法国《镜报》 1853年:纽约《每日论坛报》 第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 19世纪末: 西方已有人开始进行广告理论研究。广告成为独立学科。 （三）近代广告的特点 1、广告业的发展充分利用人类自然科学的发展新成果。 2、报纸广告的出现是广告史一个里程碑，使广告传播 的时空发生了深刻的变化。 3、广播广告的出现，是广告史又一里程碑，广告传播 的速度、范围、时效革命性改变 4、商品经济的蓬勃深入，广告的深度与广度拓展，社 会科学的进步，使广告商注重利用艺术手段、手法创造 广告。 5、广告代理商出现，广告业与制造业、商业分离。 6、社会对广告的认识达到共识 三现代广告的起源与发展 （一）我国的现代广告（1978- ） 当前，我国广告发展呈现出以下新特点： 1、广告媒体多样化； 2、广告制作高科技化； 3、广告版面彩扩化； 4、广告人物明星化； 5、广告宣传高频化； 6、广告手段新奇化。 （二）世界现代广告 1、1911-1970年代广告行业化时期 2、80年代信息革命发生后的信息广告产业时期 进入20世纪后，国外广告伴随着科技革命更加兴盛。 1910年法国巴黎首次出现霓虹灯广告；1922年美国创办了第一家商业无线广播电台，正式开展商业广告广播；1929年英国建立了世界上最早的电视台，开始播放广告。 至此，全世界已经形成现代四大广告媒体体系，其费用占整个广告费用的绝大部分，成为广告传播的最重要手段。 第二次世界大战后，一些国家又出现了空中广告，如飞行广告，书云广告（用抛物反射器在夜空或者云彩上打字），烟雾广告等。 19世纪末和20世纪初 广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机、电讯设备 1902 匹兹堡西屋电器公司的商业电台 　1920 试验电视 1941 商业电视正式播出 30年代 英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台 50年代 美国首创彩色电视之后，广告管理