第一章世界旅游业和中国入境旅游市场.ppt

中越边境游 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 国际旅游需求及其入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949～1963年来自原苏联和东欧各国家的占其总数的80%左右； 1963年后，来自西欧、美国等国家和地区的旅游者占80%以上。 二、中国入境旅游市场的发展历程 * 起步时期 大发展时期 高速发展时期 由初创阶段进入到发展阶段 稳步发展时期 二、中国入境旅游市场的发展历程 主 题 旅 游 1992年， “友好观光年” 1993年， “山水风光游” 1994年， “文物古迹游” 1995年， “民俗风情游” 1996年， “度假消闲游” 1997年， “中国旅游年” 1998年， “中国华夏城乡游” 1999年， “生态旅游”为主题 2000年， “中华神州世纪游” 2001年， “中国体育健身游” 2002年， “中国民间艺术游” 2003年， “中国烹饪王国游” 2004年， “中国百姓旅游年” 2005 中国旅游年 “2008北京——中国欢迎你”；“红色旅游”年 2006 中国乡村游 2007中国和谐城乡游 2008中国奥运旅游年 2009中国生态旅游年 2010中国乡村游 2011中国文化游 2012旅游主题年确定为“中国欢乐健康游” “2013中国海洋旅游年” 2014年国内、境外市场旅游宣传主题和口号， 1. 国内市场：宣传主题：?“美丽中国之旅——2014智慧旅游年” ?宣传口号：?“美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验” 2. 境外市场：宣传主题：“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel?”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年） ??宣传口号：“Beautiful China, easier to visit”（译文：畅游美丽中国） ?2015年旅游主题：丝绸之路旅游年 2015年宣传口号：“游丝绸之路，品美丽中国”“新丝路、新旅游、新体验”！ 2016年继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题。 中文宣传口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”。 英文宣传口号为“ExploreBeautifulChinaAlongtheSilkRoad”。 * 主要集中在亚洲 随着苏联的社会变化，俄罗斯也从 过去的潜在市场转变为来华的现实市场 三、中国入境旅游市场的基本状况 外国人入境旅游市场 以上是根据各大洲来划分的，按近年来世界各地区的来华旅游人次进行排列，外国人市场由大到小依次为： 亚洲市场 欧洲市场 美洲市场 大洋洲市场 非洲市场 再看看主要客源国的构成 红色部分均为亚洲国家，主要是日本、韩国、菲律宾、新加坡和泰国。（这里把俄罗斯归为欧洲国家） 2015 2015 人数（万） 2014 人数（万） 2013 人数（万） 2012 人数（万） 韩国 444.44 韩国 418.17 韩国 396.9 韩国 406.99 日本 249.77 日本 271.76 日本 287.75 日本 351.82 越南 216.08 美国 209.32 俄罗斯 218.63 俄罗斯 242.62 美国 208.58 俄罗斯 204.58 美国 208.53 美国 211.81 俄罗斯 158.23 越南 170.94 越南 136.54 马来西亚 123.55 马来西亚 107.55 马来西亚 112.96 马来西亚 120.65 越南 113.72 蒙古 101.41 蒙古 108.27 蒙古 105 新加坡 102.77 菲律宾 100.4 新加坡 97.14 菲律宾 99.67 蒙古 101.05 新加坡 90.53 菲律宾 96.79 新加坡 96.66 菲律宾 96.2 印度 73.05 印度 70.99 澳大利亚 72.31 澳大利亚 77.43 加拿大 67.98 澳大利亚 67.12 加拿大 68.42 加拿大 70.83 泰国 64.15 加拿大 66.71 印度 67.67 德国 65.96 澳大利亚 63.73 德国 66.26 泰国 65.17 泰国 64.76 德国 62.34 泰国 61.31 德国 64.93 印尼 62.2 英国 57.9