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教育探索 微信营销活动下大学生群体参与度的调查研究 李晓旭 马晓东 牛秀芬 张 扬 (山东女子学院,山东 济南 250300) 【摘 要】大学生作为网络营销的主要面向对象,在微信营销中扮演了 消息放在醒目位置推送,而是按照时间顺序呈现,所以,注重消息 重要的角色。 本文主要以大学生为主体对以微信为媒介的网络营销 推送的时段和频率尤为重要 (1)推送的时段 假设h13:选择人 的参与度情况进行研究,从参与者属性、商品性质、广告特质、推送时 们一早一晚,中午用餐休息时间,推送消息,营销参与度会越高; 段和频率等影响用户思想与行为的影响因素进行分析与假设,通过问 (2)推送的频率 假设h14:一周四五次,一天两三次的频率推送, 卷调查的形式总结出影响大学生参与度的主要因素,并为企业改善微 消费者参与度更高 信营销策略给予一定的建议。 2.5影响因素与参与度的关系图 【关键词】微信营销 大学生群体 参与度 据腾讯公布的2015年业绩报告显示,截止2015第一季度末, 微信每月活跃用户已达5.49亿,18 25岁之间的微信用户占比 就达45.40% 1 从早期微博营销模式出现并取得一定成果后, 微信营销也凭借其精准度高 高效度高 互动性强 成本低 适用范 围广等特点,成为当今社会网络营销模式下的新宠儿 商家通过 微信公众平台,展示商家微官网 微会员 微推送 微支付,已经形 成了一种主流的线上线下微信互动营销方式 1研究对象和研究方法 本研究以大学生为研究对象,并于2016 年05 月26 到2016 年06月13 日期间进行正式问卷的发放调查,采用网络调查问卷 方式,通过 QQ 微信等网络平台,在同学 朋友之间滚雪球方式扩 图1 影响因素与参与度的关系图 散填写 3调查研究 本次调查实际收回问卷158份,通过对有效问卷的审核,最终 根据前文所述编制调查问卷,问卷分为两个部分,第一个部分 确定参与分析的问卷数152份,问卷有效率为96% 调查大学生的基本情况,包括性别 年龄 微信使用的时间 频率 本次问卷设计了16个问题,包括大学生的基本情况,大学生 主要功能 第二部分依据假设编制调查问卷 共包含17个题目 的微信使用情况及大学生参与微信营销的情况等 本次调查由于 3.1大学生群体本身属性对微信营销参与度的影响 是抽样调查,样本不是太大,误差是不可避免的,可能会对分析结 在被问及是否乐于参与微信营销时,97.37% 的大学生的回答 果和样本的代表性有一定程度的影响 是肯定的 通过具体细化分析,结果显示大学生的微信网络营销 2影响因素的分析与假设 的参与度非常高,而性别 年龄因素对微信营销参与度并没有显著 2.1参与者属性 影响,这与微商队伍的崛起不无关系 同时调查了解到常使用朋 直接决定参与者自身的兴趣 爱好与选择,也就直接影响参与 友圈和关注微信公众号的多少是直接影响微信营销参与度的重要 者参与度的高低,本文将进一步考虑以下因素:(1)参与者的年 因素,即使用频率越高,参与度越高 作为微信营销的主要途径, 龄 假设h1:像大学生这种年轻群体更乐于参与微信营销活动; 朋友圈和微信公众号经常会出现大量的营销信息,不仅商家获得 (2)参与者的性别 假设 h2:女性更执着于网络购物,乐于消费, 了一对一的推销机会,大学生群体也从中找到了方便实惠的商品, 参与度高;(3)参与者使用微信的频率 设h3:日平均使用微信频 着实成为提高参与度的重要因素 率高者,参与度高;(4)参与者常使用微信的功能 假设4:关注企