第七章_会展广告管理法律制度案例.ppt

一、广告的形式 二、广告的法律特征 四、广告准则的一般规定 五、会展中特殊商品和特殊形式广告的准则及要求： 案例分析：“政府接待专用酒”广告 一、广告活动及其特征 二、广告合同的类型 三、签订广告合同应注意的问题 四、对广告主活动的法律规定 五、广告证明的类别 六、违法广告的具体行为 * * 会展政策与法规 第七章 会展广告管理法律制度 第一节 广告管理概述 1、商业广告（经济广告） （1）商品广告：目的是直接推销商品，我国大陆地区当前的广告绝大多数为商品广告。 （2）企业广告：通过塑造产品、商标或企业整体的形象，赢得消费者的喜爱和支持。如：可口可乐、百事可乐的广告。 （3）劳务广告：通过企业对商品的售后服务和社会责任等方面的介绍，建立企业信誉。 2、社会广告 除商业广告以外的所有其他广告都称为社会广告，非商业性、非营利性，目的在于维护国家和人民的利益。 社会广告主要包括政府广告、公益广告和公民个人广告。 1.《广告法》所称的广告是以营利为目的的商业广告 广义的广告是泛指一切营利性和非营利性的广告； 狭义的广告是指营利性广告，又称商业广告或经济广告 2.广告的费用由商品经营者或者服务提供者承担 3.广告必须通过一定媒介和形式表现出来 4.广告的目的是为了介绍被推销的商品或提供的服务（这是商业广告的本质特征） 三、《广告法》的基本原则 守法、公平、诚实信用的原则 真实、合法、思想性原则 真实性是指如实地介绍商品或服务，不进行任何虚构 和夸大； 广告既是一种营销手段，又是一种商业文化，对消费者的道德观念、价值取向有着直接或间接的影响，因此，广告必须注意其思想性。 1.广告中不得使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽 2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3.不得使用国家级、最高级、最佳等用语 4.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 5.不得妨碍社会安全，危害人身及财产安全：如涉及杀人放火、强奸抢劫、爆炸等广告均不得刊播。 6.广告中不含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 7.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 8.不得妨碍环境和自然资源的保护 9.法律、行政法规规定禁止的其他情形：如禁止发布移民广告、禁止将人民币变相作为奖券的广告等 （一）药品广告 不准发布广告的药品有：见教材P167 发布药品广告应符合下列规定： （1）药品广告中不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象； （2）药品广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； （4）其他的规定（见教材P168） （3）药品广告中不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能（如汇仁牌肾宝） 烟草广告不准出现的内容有： （1）吸烟形象； （二）烟草广告 （2）未成年人形象； （3）鼓励、怂恿吸烟，如：“冠军的酒”、“真正的男人喝啤酒”等。 （4）表示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张； （5）其他违反国家广告法的规定 发布烟草广告应符合下列规定： （1）烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢；如“鹤舞白沙，我心飞翔”是长沙白沙烟的广告语，已被北京市工商局责令中央及北京各媒体予以停播。 （2）烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语； （3）其他的规定（见教材P168） （三）酒类广告 我国《广告法》规定：40度及以上的酒原则上不允许作广告；39度及以下的酒类广告必须标明酒的度数。 酒类广告不准出现的内容有： （1）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或宣传无节制饮酒； （2）饮酒的动作； （3）未成年人的形象； （5）可以“消除紧张和焦虑”、“增强体力”等不科学的明示或暗示 （4）把个人、商业、社会、体育、性生活或其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示； （6）其他的规定（见教材P168） （四）食品广告 我国《广告法》规定：食品广告不得使用医疗用语或与广告药品混淆的用语 食品广告不准出现的内容有： （1）不得直接或间接宣传治疗作用； （2）不得明示或暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象； （3）不得使用医疗机构、医生的名义或形象（如红桃K生血剂）； （4）其他的规定（见教材P169） （五）医疗广告 《医疗广告证明》的有效期为1年，变更广告内容或有效期满，必须重新办理《医疗广告证明》 医疗广告不准出现的内容有： （1）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的； （2）利用患者或医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用其推荐语进行宣传的； （3）保证治愈或隐含保证治愈的； （4）冠以祖传秘方或名医传授等内容的； （5）其他的规定（见教材P170） （六）化妆品广告 当引起消费者皮肤过敏或造成严重人身伤害等事故；化妆品质量下降而未达到规定标准；营业执照、生产