报网互动中的网络媒介呈现与受众参与——基于对《浙江日报》报业集团报网互动的定量分析.pdfVIP

第21卷 第6期 武汉理工大学学报(社会科学版) V01．21No．6 Wuhan of ScienceEdition) December2008 2008年12月 UniversityTechnology(Social 报网互动中的网络媒介呈现与受众参与 ——基于对《浙江日报》报业集团报网互动的定量分析 程晓萱 (中国人民大学新闻学院，北京100872) 摘要：通过对《浙江日报》报业集团报网互动进行定量的内容分析。力求探讨报网互动中网络媒体的媒介 呈现情况，受众参与程度及两者之l’H】的内在关系。从而为报网互动提供深入发展的实证分析数据与对策 依据。 关键词：报网互动；媒介旱现；受众参与；内容分析 中图分类号：G206．3文献标识码：A文章编号：1671—6477(2008)06--0935--0 目前，随着新技术和新媒体的涌现，“媒介融 相对独立的媒介系统之间的相互联系与作用口]。 合”概念被频繁提出。美国新闻学会媒介研究中 尽管报网互动研究在我国尚属于刚刚起步阶段， 心主任Andrew·Nachison将媒介融合定义为但是研究成果业已初具规模。总体说来，现有研 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之 究不仅为对报网互动的主要环节、互动方式和基 间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调值得关 本原则进行了宏观归纳¨巧]，而且也对报网互动中 注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒 如何整合编辑资源进行探讨r6]，分析了报网互动 介之间的合作模式。媒介融合的方式大致被分为 所采用的新技术手段L7]。但是这些研究均是以媒 项目融合型、资源分享型、全面合作型、融合一体 体作为其研究起点、研究视角与研究立场，缺乏以 型等四种类型[1]。媒介融合不仅使新闻信源结构 受众为研究视角对报网互动在微观层面上的深入 与新闻传播主体发生了变化，使薪闻媒介组织工 分析，所以有待于进一步发展。当然，即使是一些 作与工作流程发生了变化，也使新闻载体性能与 对报网互动个案总结分析的研究成果，也存在着 新闻传播方式发生了变化比]。在媒介融合的背景 缺乏对报网互动报道进行横向和纵向比较研究的 下，报网互动既是其中重要的融合方式，也是媒介 局限性。 融合的重要阶段。当前传统媒体正处于向数字化 目前学者们对于报网互动范畴的界定各有不 和网络化转型的重要阶段，许多传统纸媒与网络 同，但是一般来说，以下几种形式的互动均可归于 媒体已进行了长期的、持续的互动，出现了一些比 报网互动范畴之中：一是将某一话题发布在网络 较有影响力的报网互动报道。这些报道不仅是报 论坛上，引发网友讨论，再在报纸上对讨论结果进 纸和网络两种媒体间的互动结果，也是媒体和受 行汇集报道；二是将某一已经发表在报纸上的报 众互动、受众与受众互动的结果。这一传播现象 道发布在网络论坛上，引发读者与网友讨论，对讨 不仅受到了媒体与受众的欢迎，而且也受到了许 论结果进行后续报道；三是在报纸网络版上直接 多传播学者与业界人士的普遍关注。 进行对某一问题的调查，以调查问卷的方式收集 第一手民意；四是采用即时通讯软件与读者(同时 一、“报网互动”之内涵 也是网友)一对一地交流，收集新闻线索、新闻资 料、接受反馈；五是举办大型报网