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文化创意产业参与乡村旅游的建设模式及运作机制研究 ◎金虹 摘要：随着经济建设的不断推进，人们愈加重视文化产业与经济产业的融合。尤其是在城镇建设和乡村建设差距不断 拉大的当下，乡村旅游逐步成为推进农村经济发展的重要举措。得到乡村人民的一致关注和重视。本文从文化创意产业参与 乡村旅游的可能性出发，探究了当前文化创意产业参与乡村旅游的建设模式，找出其存在的漏洞和弊端，并试图通过理论常 识与具体实践的结合，寻求推进文化创意产业参与乡村旅游的综合运作机制。 关键词：文化创意产业；乡村旅游；建设模式；运作机制 引言 下，小区范围内的微观市场往往有着较好的市场前景，大多 从近几年乡村旅游的实践发展看，乡村政府高度重视文 数游客在前来购买相关旅游产品时，愿意参与到文化创意产 化创意产业与乡村旅游的结合，认为乡村旅游只有在不断推 业中体验多功能服务项目。而与微观市场不同，宏观市场是 进文化创意产业，并着力实现产业结合后才能真正形成良好 根据当地的宏观背景而言的，往往是针对较大的区域范围。 的市场前景和发展趋势。与此同时。文化创意产业与乡村旅 一般情况下，随着乡村旅游建设的不断推进，文化创意产业 游结合拥有较高的群众基础，只有乡村旅游高度关注文化创 与乡村旅游的契合程度会不断走高，此时，宏观市场的发展 意，实现文化创意与旅游产业的融合，才能真正满足不断扩 前景也趋于良好。 大的群众需求。纵观当前的发展趋势，文化创意产业参与乡 (三)群众需求逐步扩大 村旅游的建设模式分为农家服饰体验、农村餐饮服务、农家 随着社会建设的不断推进，人们不再满足于单一的乡 乐住宅和民间交通尝试四种类别，亟需充分发挥文化创意产 村旅游，而是试图通过自然环境与人文环境的整合，实现多 业对促进乡村旅游经济发展及增强地区软实力的引导机制， 功能、多方向、多渠道的综合体验。在日常生活中，文化创 从乡村旅游与文化创意产业有机融合视角出发，探索出未来 意产业与乡村旅游结合的建设模式得到一部分群众的热切追 我国乡村旅游产业发展的生机与活力。 捧。就群众受众分析来看，群众需求主要分为物质需求和精 一、文化创意产业参与乡村旅游的可能性 神需求两大部分。其中，物质需求的扩大主要体现在城镇地 (一)政府部门高度重视 区的生活节奏过于怏捷，人们不愿在如此高节奏的生活条件 随着城乡差距的不断拉大，文化创意产业参与乡村旅游 下进行长期的工作或学习，因此，他们试图在农村地区中体 得到政府部门的高度关注和重视。从目前的发展来看，政府 验相对较缓慢的生活状态。而精神需求的扩大主要体现在人 部门不仅为乡村旅游投入了较多的资金，还在一定程度上通 们试图尝试衣食住行等多个方面的生活体验，强调了乡村旅 过优惠性政策，扶助了乡村旅游与文化创意产业的融合。在 游中的文化创意。 文化创新产业与乡村旅游两者进行融合时，政府部门密切关 二、当前文化创意产业参与乡村旅游的建设模式 注乡村旅游的发展状态和发展趋势。在乡村旅游整体发展趋 从乡村旅游目前的发展来看，随着文化创意与乡村旅游 势良好时，政府部门主要是以宏观调控为主，他给予市场单 的不断组合，乡村政府愈加重视经济效益与文化效益的同步 位的自主协调力度还是相对较高的；但一旦出现文化产业与 提升。尤其是在市场发展前景趋于良好的当下，群众需求也 乡村旅游产业发展不契合的情况，政府部l-J贝fJ在乡村旅游出 不断加大，乡村旅游只有在原先基础上实现衣食住行4个方 现发展漏洞或发展问题时作出及时的处理和解决。 面的共同建设，才能真正实现文化创意与乡村旅游的融合。 (二)市场前景趋于良好 (一)农家服饰体验类乡村旅游 从中国农村地区当前的发展来看，乡村旅游建设分为微 随着经济建设的不断推进，经济全球化逐步影响了城镇 观市场和宏观市：暖两个部分。其中。微观市场是根据小区域 地区和农村地区，目前，大多数城镇居民都选择