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旅游者参与对旅游者忠诚的影响机制研究——以武夷山观光旅游者为例.pdf

2011年第1期 哈尔滨商业大学学报(社会科学版) No.I,2011 HARBINUNIVERSITYOF serial 总第116期 JOURNALOF COMMERCE No.116 [旅游与酒店管理] 旅游者参与对旅游者忠诚的影响机制研究 ——以武夷山观光旅游者为例 粟路军,黄福才 (厦门大学管理学院,厦门361005) [摘要】在旅游产品生产或服务过程中,参与性的旅游项目越来越受到旅游者欢迎。而现有文献集中于 参与性旅游产品与服务的开发,对旅游者参与究竟带来了什么缺少系统思考,更缺乏实证研究结论。在国内外 大量文献基础上,构建旅游者参与对旅游者忠诚影响机制整合模型,并提出了若干假设。通过对武夷山观先旅 游者问卷调查获取丰富基础数据,实证了旅游者参与对服务质量、旅游者满意、旅游者忠诚的影响。研究发现, 旅游者参与对服务质量、旅游者满意、17碑宣传有显著直接正向影响,而对重游倾向、寻找替代旅游地没有显著 影响,服务质量对旅游者满意、寻找替代旅游地具有显著正向影响,旅游者满意对重游倾向、口碑宣传、寻找替 代旅游地具有显著正向影响。同时,发现旅游者忠诚的重游倾向与口碑宣传两个变量之间存在递进关系。 [关键词]旅游者参与;服务质量;旅游者满意;旅游者忠诚;现光旅游者 [中图分类号】F590.63[文献标志码】A[文章编号]1671—7112(2011)01—0109—09 Tourist A ofthe BetweenParticipation,Service Study Relationships Quality, and Satisfaction Loyalty ——_For Tourist ExampieWu妨碰11 Fu—eai SUh—ian。HUANG of (SchoolManagement,XiamenUniversity,Xiamen361005,China) of and tourism alPweloometourists.Inexisted Abstract:Inthe tourism service literatun撼, process product producing,pa.-tleipationprojects by on of mcetofthemfocus andfewconsiderwhatout‘:omeswe fn,m to exploitationparticipativepIDject8 get tourism’participation,notB∞empirical aboutit.Basedontherichliteratures.this andtested蚰interactivemodeltoexaminethe oftourist findings

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