佛山地区房车展0803.ppt

传播篇 奔腾重磅出击引爆房车展 奔腾静压试验空降佛山 新一次安全极限挑战 惊险奔腾侧翻车手荆新伟再次友情出击，与你一起漂移过弯 佛山功夫争霸赛赛程过半 问鼎民间“李小龙”初见端倪 1 2 奔腾B50舒适版亮相佛山 满足更多客户需求 3 4 传播规划 8.27-8.29 8.30-9.5 8.19-8.26 预热期 活动期 后续期 传播角度建议： 引出奔腾重磅出击佛山房车展悬念。从奔腾静压试驾的极限挑战出发。 传播角度建议： 呈现奔腾房博会期间的精彩内容。 传播角度建议： 传播奔腾房博会取得的效果。 传播媒体 媒体形式 媒体 传播方式 报纸 《佛山日报》 硬广、三联版广告、新闻稿、试车报告 《佛山广播电视周报》 广告 易车汽车周刊 电台 飞跃924 广播广告 电视 《车世界》 活动专题、试驾专题 网络 佛山太平洋 首页按钮、网络软文 佛山易车 首页Bnner，网络软文 附：参展媒体回馈 1、 “房博会特刊”回报1/4版彩色广告一期； 2、8月12日或《佛山日报·汽车杂志》回报1/4版彩色广告一期；1/4专题采访一期； 3、推广广告及新闻宣传配合；“房博会特刊”参展车型图文推荐； 4、在展会地图（会刊、现场）上标注参展方位； 5、会刊祝贺单位冠名。 END 飞龙在天一汽奔腾佛山房车展特别行动方案 广州七十道广告有限公司 2010.8.4 活动背景 这是一个升级的突破口 一汽奔腾进驻佛山,经过一年来的耕耘, 市场开拓、销量增长、团队成长， 夯实了迈上一台阶的基石！ 这是一个好时机 佛山房车展是佛山规模最大的汽车博览会 车商云集，客户如鲫 秣马厉兵，时不我待！ 活动版块 静压极限挑战 功夫争霸赛分区赛 汽车特技表演及试驾 奔腾B50舒适版上市 车展巨惠 五大活动版块 活动概述 活动主题： 一汽奔腾 功夫双雄会 时间：8月27日——8月29日 地点：佛山岭南明珠体育馆（静态展示） 岭南明珠体育馆卡丁车场（动态表演及试驾） 目标受众：媒体 意向客户 潜在受众 场地概述 静态展示: 佛山岭南明珠体育馆 正面广场(房博会展位) 动态体验: 佛山岭南明珠体育馆 两个场地距离: 约为400米. 展示篇 静态展示位置 展出车型: 一汽奔腾B70、B50 静态展示场地规划 封闭洽谈区域 观看安全区域 静压试验区域 展车区域 主背板 静压宣传板 接待台 展车区 功能：车型展示、产品宣传 物料需求 2套 洽谈台 项目 数量 备注 背景板 3个 4X4*1，10X4*2， 地毯 若干 18X8 地台 1个 车顶牌 3个 接待台 1个 现有 液晶电视 1台 最好为2X2LED 音箱 1套 宣传单页 5000份 场地规划 1台 奔腾B50 1台 奔腾B70 1、保持车辆内外整洁、无灰尘，打腊，外部无指纹； 2、车辆配备崭新的车头尾铭牌及轮胎垫； 3、经销商配备一名专职的清洁人员，以维护展车状态，展现品牌形象。 1台 奔腾功夫版 备注 数量 车型 物料需求 场地规划 封闭洽谈区域 功能：客户洽谈 KT板挂画、绿植 若干 气氛营造 配饮水杯 1台 饮水机 项目 数量 备注 封闭篷房 1个 约30-40平方，分两间洽谈室 空调 2台 18X8 洽谈桌椅 2套 1桌配4椅 桌面立牌 4个 促销政策推介 地毯 1项 静压试验区 功能：静压展示及宣传 要求：互动性、直观 场次：每天两场，上下午各一场 场地规划 静压极限挑战演示： 主持人预告活动 汽车宝贝热舞，吸引围观人群； 主持人讲解活动，邀请客户玩吹气球游戏并把气球粘在车顶上； 举升机放下至全部压在车顶上； 邀请客户打开车门入内体验。 物料需求 1套 集装箱包围 项目 数量 备注 静压设备 1套 静压宣传展牌 2个 2X2m 气球 若干 试驾篇 试驾会内容 时间：8月27日——8月29日 体验科目： 勒新伟汽车特技表演 汽车操控性能体验试驾 汽车试驾游戏挑战 赛车女郎秀 奔腾文化墙 辅助类：冷饮、茶点 车手——勒新伟 表演科目 快速绕桩及漂移绕桩/ 快速出车位 快速进车位 平行停车 正向180度甩尾 反向180度甩尾 正向360度甩尾 反向360度甩尾 烧胎（最后一场表演） 勒新伟： 敢于用生命证明奔腾安全性的硬汉 车手包装：赛车服、出场仪式 媒体专访： 与客户合影 给试驾挑战成绩最优者奖励特技培训课程 场地——佛山明珠卡丁车场 场地规划——试驾场地 表演及试驾区 车手表演 赛车女郎秀 客户试驾 小游戏 客户休息区 产品宣传 客户洽谈 客户休息 观赏区 观看车手表演 等候试驾 洗手间 入口区域 停车