赢道顾问邓超明:石塑地板网络整合营销六大方案..doc

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赢道顾问邓超明:石塑地板网络整合营销六大方案.

赢道顾问邓超明:石塑地板网络整合营销六大方案 策划人:赢道顾问总策划 邓超明 官网: 新浪微博:/dengcm 咨询邮箱:pushway@   在最近两年中,赢道顾问一直在深入钻研、探索与实践家居建材行业网络整合营销最佳解决方案,并且相继面向家居建材行业推出了“网络整合营销加速度计划”、“网络营销八大策略”、“网络营销鹰飞计划”等,每年在近20家大中型家居建材品牌网络营销合作基础上,均有大量的研究性文章和解决方案面世,从初步的新闻传播,到网络活动营销、有哪些信誉好的足球投注网站营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销,一个全新的家居建材网络整合营销体系正浮出水面。   在2011、2012年中,博德磁砖的“微晶石标杆”与《全球奢侈品报告》、《奢侈品风云榜》事件,金舵陶瓷的《金舵西游记》、《新爱神传奇》品牌故事文化营销,特地陶瓷“我心中的美墅”网络互动及“史上最炫门店”、“美墅主义”话题传播、“美墅爆博”事件营销,金牌卫浴的“金质生活”、“金质炫富女”事件营销,安华卫浴“H族”事件营销,3A环保漆“真人环保日历”、3A族营销,金牌天纬陶瓷“宝宝党”,协进陶瓷的“福砖”概念营销,欧神诺陶瓷的“新旧豪宅之争”等,都在不同程度上增加网络整合营销的方式,深挖互联网的传播价值。   从2009年开始,邓超明即带领赢道顾问就在家居建材行业排兵布阵,相继服务家居建材企业达三十余家,包括博德磁砖、金舵陶瓷、皇朝家私、恒洁卫浴、3A环保漆、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、四维卫浴、东易日盛、怡心居卫浴、顺辉瓷砖、特地陶瓷、协进陶瓷、欧神诺陶瓷、金牌天纬陶瓷、强牌陶瓷等,各公司所采用的方式及实施的时间长短各有差别,大多数集中在半年到一年的时间,部分已经持续2年以上不断创新,效果反馈较佳。   综合长期的实战经验,总策划邓超明认为,家居建材企业如果仅凭某一种或2、3种网络营销方式实现品牌、销售的显著增长,成功的可能性很小,要通过互联网明显提升竞争力,非常有必要采用网络整合营销,并且持续3、5年最佳,每年不断增加最适合的方式,制定不断升级的网络整合营销方案。   由于石塑地板在家装市场的品牌知名度和认可度不高,需要进行大量的市场教育和品牌销售口碑培养,打造声名显赫的品牌,并且充分诠释石塑地板的优势和卖点,故此,在网络整合营销方面,基于网络整合营销整体方案,邓超明面向石塑地板行业提出“石塑地板网络整合营销六大方案”,同样以F开头的字母,代表“焦点”(Focus),关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点,从而让品牌成为热门。一个品牌一旦成为热门,品牌知名度和口碑得以改善,其招商和终端销售肯定是会有明显进展的。   石塑地板F4话题整合营销方案:“F4”代表着四项推动指标:媒介的覆盖量与传播量;作品创意质量与媒介推荐、转载量;各种有哪些信誉好的足球投注网站的表现;目标受众的浏览量、参与和互动量。   这一方案专指新闻话题这种网络传播方式,以媒体和论坛为主,需要几个比较大的媒体牵头,传播渠道上包括石塑地板行业的、家居建材行业的、家装的、新闻的、女性的、时尚的等。内容必须有深度、立意很新、角度有争议,最终可能形成一个热门话题,要达到与推广信息的结合,最终也能产生很好的推广效果;也可以是微博话题,以分享讨论为主,需要一些大号微博(小到数万,大到数百万)、加V微博的参与。   石塑地板FEA网络整合营销方案:这个方案包括了话题、事件、活动,既要规划出具体的话题,还要安排出事件、网络活动,进行全面的推广,在实施过程中逐步安排,需要的资源比F4方案要多,比如比较有影响力的10余家主流媒体,活跃度比较高的一些大号微博,用户活跃和评论很大的论坛,有趣味的视频和图片等。重要的是通过事件塑造热搜词,把公众的关注吸引到对品牌的关注上,并且要从公众中筛选出目标消费群体。   石塑地板FEAVA网络整合营销方案:这个方案覆盖比较广,包括了话题、事件、活动、视频、图片动漫等,其中任何一个都可能做出一套整合营销的计划,同时这五种都可能包括在一个品牌的年度网络营销计划里。需要的资源里,除了微博、主流媒体、大型论坛外,还包括了一些图片分享网站、主流的视频网站等,整合的范围更多。   石塑地板FM网络整合营销方案:这个就是从微博开始网络整合营销方案,也即微博整合营销,通过大号微博主推、官方微博发布、加V微博佐证、主力微博分享、种子微博扩散等形式,做热一件事情,最终可能不仅在微博上形成热门话题,进而影响到更多传播媒介跟进,当然,非常重要的仍然是将微博上扩散和形成的眼球,转移到对品牌的关注上。   石塑地板FV网络整合营销方案:这个是从视频开始的网络整合营销,比如一次剧本的征集大赛、经典的病毒视频传播、微电影的连载等。这个需要一些比较好的视频创意与拍摄、制作等,最终还需要购买充分的展示位置、组织一些造势。在如今视频大爆发的时期,即使是极佳

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