迪宝乐点读笔营销方案..doc

迪宝乐点读笔推广方案 班级: 采购供应ZK1201 姓名: 周柏安 日期: 2013年5月29日 一、前 言……………………………………………………2 1、 策划背景分析 2、 策划任务和推广目的 3、 策划主要思路和创新之处 二、迪宝乐点读笔市场分析………………………… 迪宝乐产品简介 迪宝乐点读笔市场现状分析 迪宝乐点读笔市场潜量分析 消费者分析 市场竞争分析 三、SWOT分析 ………………………………………………4 四、上市推广目标与定位 …………………………………5 1、上市推广目标与策略思路 2、产品定位 3、市场定位 五、上市推广策略……………………………………………6 1、上市推广基本策略 2、价格策略 3、分销策略 4、广告策略 5、促销策略 六、上市推广费用预算与效果预测…………………………8 1、费用预算 2、效果预测 3、推广效果预测 七、上市实施计划……………………………………………9 1、任务计划 2、实施计划 名称?迪宝乐点读笔上市推广方案?受控状态 执行部门监督部门考证部门 一、前言 1、策划背景分析 （1）企业简介 广州迪宝乐电子有限公司,是一家成立于1998年的企业，也是一家专业研发、生产电子教育产品和益智玩具产品的实业公司。 （2）产品简介 公司以启迪智慧，快乐学习为产品研发导向，注重培养孩子丰富的想象力、 创造力和动手能力，通过激发孩子潜在智力来提高其综合素质。现有产品包括电子积木 、点读笔 、儿童早教机、同步读书机、点读笔、电子有声挂图等六大系列20多个品种。公司严格遵照国际ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和5S的标准，以零缺陷为准则精益生产，全面实现高品质、高效率目标。目前，所有产品均已获得3C认证，主要产品 还获得ROHS、ASTM等国外权威认证。如右图为点读笔图片。 （3）点读笔简介 点读笔通过孩子参与各种针对性的游戏和活动，不断刺激触觉、视觉、听觉等感官来丰富他们的体验，增长他们的兴趣，开发他们的脑神经。点读笔小巧方便，非常便携，可随时、随处使用，即点即发音，它将声音加于枯燥的文字之上，使图书内容更丰富，使阅读和学习更有趣，可充分实现寓教于乐。 点读笔可以说是一个突破传统思维的具有高科技的学习工具,它通过点到哪里读到哪里的方式,结合听说读的学习方法,提高孩子的学习兴趣,刺激右脑的开发,在快乐中学习,吸收课本知识,让提高学习成绩不再成为难题.而且它体积小巧,轻松携带,无论是在学校或是在课外,都可以使用。点读笔不是玩具，也不是教具，让孩子在玩乐中得到知识，而且没有光源，相比于带屏幕的电教产品而言，点读笔对孩子的眼睛没有任何辐射，近视的风险几乎没有。 功能：一、点读功能：在图书上点不同的位置发不同的声音，也可以点同一个地方发不同的声音；点中文说中文，点英语说英语，点故事讲故事，点儿歌唱儿歌。笔头使用第二代加密型OID笔头；感应十分灵敏，哪里不懂点哪里，早点早聪明，越点越聪明。二、同步翻译：点读笔通过特定的翻译按钮可以实现诸如“点汉语说英语”；“点英语说汉语”的翻译功能。三、益智游戏：通过有语音反馈的游戏设定，把练习变成游戏，大大提高学习兴趣，有趣的游戏互动还可以帮助孩子增强自信，迅速开发智力。 通过有语音反馈的游戏设定，把练习变成游戏，大大提高学习兴趣，有趣的游戏互动还可以帮助孩子增强自信，迅速开发智力。四、朗读复读：点读笔操作简单，反复点击即可实现复读功能；或在读完正文内容后，轻按开关键1秒，即可重复阅读。从学前识字、汉语拼音、趣味算术、儿歌、到国学三字经，唐诗和英语朗读，给孩子一个全面立体式学习。 五、双嗽叭高清发音;点读笔真人原声发音，提供最权威的普通话方案和美国英语发音方案；高音质双喇叭，保证高清晰音质，为孩子提供良好的语言学习语境。帮助孩子从小接触和培养正确的发音，养成良好的语感，让孩子一开始就站在正确的起点上。 六、安全环保;点读笔无毒无味，没有噪音污染。内置锂电池，安全、经济、环保。笔头设计圆滑，适合儿童好学又好动的特点。外壳采用环保的ABS材料和UV（抗紫外线）材料，声音是电流直接在喇叭上产生的机械波，无电磁辐射；音量多控制在60分贝之内，适合孩子的听力或跟读。 七、海量存储;4GB内存，可容纳上百本图书，