基于大学生消费心理的网络广告.doc

河北经贸大学毕业论文 基于大学生消费心理的网络广告 效果实证研究 所属院系： 人文学院 专业名称： 广告学 班 级： 2010级1班 学生姓名： 刘明文 指导教师： 王惠东 完成时间： 2014年5月 摘要 互联网具有成本低廉和交互性强等传统媒介无法比拟的优势，因此通过互联网传播的网络广告的价值也日益受到人们的重视。广告商对网络广告的精准性以及广告效果的要求也在不断提高，使其广告投放行为更趋理性。因此对于针对性的网络广告对不同消费群体的效果成为迫切需要解决的问题。在阅读了大量关于广告效果研究的国内外文献的基础上，结合广告对消费者心理作用机制，从大学生消费心理层面出发，归纳出可能对网络广告效果产生显著影响的大学生消费心理因素，构建这些因素与网络广告效果之间的相互影响关系，了解网络广告如何对大学生受众的消费心理发挥作用，以及哪些因素会影响网络广告效果，从而为广告主在制定网络广告策略时提供建议。同时本文在问卷设计上主要针对研究假设设计的问题，并采用了多种统计分析方法，对调查问卷收集的数据进行分析，对大学生消费心理对网络广告效果的影响进行了实证研究。 关键词 大学生；消费心理；网络广告；广告效果 Abstract With its low cost and interaction advantage, the value of the online advertisement is gained more and more attention in marketing. The demands on advertisement from advertisers are continually improved, and their advertising behavior is more rational, pursuing precision and effectiveness maximization. So for targeted online advertisement on the effects of different consumer groups become an urgent need to solved problem.Based on lots of literature about online advertisement effectiveness at home and abroad,this paper summarized the consumer psychology factors have the relationship between advertisement effectiveness, in order to explore how consumer psychology are affected by advertisement and which factors may influence the advertisement effect.This paper collected the data through questionnaires, which were designed on the basis of research hypothesis. Then it analyzed the impact of these factors of university students for on online advertisement effectiveness. At last, conclusions and results were pointed out, which will give advertiser some suggestion. Keywords College student; Consumer psychology; Online advertisement; Advertisement effectiveness 目录 一、导论 1 （一）研究背景与意义 1 1.研究背景 1 2.研究意义 1 （二）研究目的 1 （三）研究内容与研究方法 2 1.本文的研究内容 2 2.本文的研究方法 2 二、文献综述 3 （一）研究概况 3 （二）研究评述及启示 4 三、研究假设与研究模型 5 （一）研究假设 5 1.从众消费心理 5 2.追求个性的消费心理 5 （二）研究模型 6 四、研究设计 6 （一）样本对象的选择 6 （二）问卷设计与数据收