野力营销方案..doc

野力透气运动鞋 进入福建师范大学市场的调查报告 研究小组 日期：2012年3月5号 项目负责人名单： 客户总监： 王彬彬 客户主任AE: 陈琳 创意总监：付李容 策略总监：李星辰 媒介总监：李 婧 创意组：林月娥（组长）﹑徐国武、郑声妍 行销策划组：张威（组长）、黄文峯、朱悦滨、林羽丰 媒介组：林维龙（组长）、吴玲艳 目录 1、市场调研背景 …………………………………………………………… 4 1.1野力公司简介 ………………………………………………………………… 4 1.2产品品牌分析 ………………………………………………………………… 4 1.3 产品特性分析 ………………………………………………………………… 5 2、调研基本情况概述 ……………………………………………………5 2.1调查目的 ………………………………………………………………………5 2.2调查方法 …………………………………………………………………………5 2.3调查样本 …………………………………………………………………………6 2.4调查人员 …………………………………………………………………………6 2.5调查时间 …………………………………………………………………………6 3、问卷设计 ……………………………………………………………………6 3.1调查问卷内容分类 ……………………………………………………………… 6 3.2问卷设计 ………………………………………………………………………… 6 4、问卷发放 ………………………………………………………… ………… 8 4.1问卷的试 ………………………………………………………………………… 8 4.2问卷的发放 …………………………………………………………………………8 4.3问卷的回收 …………………………………………………………………………8 5、调查结果 …………………………………………………………………………9 6、数据分析 …………………………………………………………………………10 7、结论与建议 ……………………………………………………………………21 8、SWOT分析 …………………………………………………………………………23 8.1优势（strength） …………………………………………………………………23 8.2劣势（weak）………………………………………………………………………………25 8.3机会（opportunity）……………………………………………………25 8.4威胁（threat）……………………………………………………25 8.5策略……………………………………………………26 9、营销策略……………………………………………………26 9.1产品策略……………………………………………………27 9.2价格策略……………………………………………………28 9.3促销策略……………………………………………………29 9.4渠道策略……………………………………………………30 10、调研总结……………………………………………………32 附录 …………………………………………………………………… 33 1、市场调研背景 1.1野力公司简介 野力体育用品有限公司位于中国著名的品牌之都福建省晋江市洋埭定兴工业区，是一家以运动鞋、运动服、包、帽、球、袜等运动用品的研发、生产、营销、品牌营运于一体的具备现代化、规范化经营实力的大型体育用品企业；是中国体育品牌在海外（新加坡）挂牌上市的两家企业之一。公司拥有花园式的现代化标准厂房和运动鞋、运动服饰研发、生产中心。拥有多条针车流水线，数条运动鞋成型流水线并配套有实验室、研发、营销等部门。公司现有员工数千人，拥有同行业优秀的生产研发团队和品牌运营团队。公司具有近20年的国际OEM制造和国内品牌营运经验，其产品远销亚洲、欧美、非洲等30多个国家和地区，优异的产品品质和良好的服务深受全球客商和消费者的一致信赖和好评。 1.2产品品牌分析 野力公司作为中国体育用品品牌代理的领先者，在电子商务平台的发展上也是领先一步的。他不但在产品方面，独创了自己的透气式运动鞋，而且从其公司网站恰到好处的设计到良好的网站构架都充分的体现出了野力公司对于电子商务的重视。 引领时尚休闲的运动品牌——“YELI野力”是由野力体育用品有限公司独立拥有和经营。她是在体育经济时代中成长起来的具有现代企业特质的品牌经营型企业，具有超前的品牌经营理念和管理模式。“YELI野力”是中国体育品牌在海外（新加坡）挂牌上市两家企业之一。 “YELI野力”品牌是：具潮流、富时尚的经