金立gn600上市方案..doc

商务·简 快速·方便·持久 就是那么简单 活动主题： 主标题：商务·简 从金立手机开始 副标题：快速·方便·持久 金立智能手机GN600隆重上市 活动时间及产品规格 活动时间：2012年3月9日—3月21日 零售价：1499 供货价：1180 活动地点 南宁 活动形式 本次活动以“产品展示+智能体验+新品发布+购机有礼+现场抽奖”的终端促销方式为活动核心，利用金立智能机独特功能卖点与购机超值优惠的噱头，彰显品牌魅力与购机优惠。 活动采用2+2模式活动，同时采用“同区门店联动”形式体现规模性、专业化的特点。 活动内容 活动采用“产品展示+智能体验+新品发布+购机有礼+现场抽奖”的促销内容。 产品展示：分为外场展示、内场展示两种，外场展示主要通过模特在舞台区、体验区进行智能机（以GN600为主）的静态展示、功能演示、互动体验及现场预售；内场展示主要由金立业务人员和金立专业促销进行内场销售转化，模特进行产品静态展示，来配合终端销售与活动实际需要。 智能体验：外场设计一个产品体验区，通过真机互动游戏的深入体验，来实现产品与消费者的零距离亲密接触，从而提升品牌魅力与影响力，进而拉动终端产品销售。 新品发布：以现场GN600新品首发会与全球首款语音智能手机的噱头，来提升品牌与活动档次，现场以路演主持配合产品宣传，从而将金立智能手机全系列产品进行强势推介，以达到“口碑营销”的宣传效果。 购机有礼：活动期间，购买金立智能手机GN600，现场售价1499，赠送充电宝一个，其他产品均可获赠丰厚礼品。 现场抽奖现场抽奖：活动期间，凡填写金立智能手机体验卡的顾客均可获得免费抽奖的机会，每名顾客一天限一次。 体验卡获得途径：智能体验区发放购机用户体验游戏区 抽奖时间：活动当天下午5点 抽奖地点：活动现场 礼品设置： 奖项 奖品 数量 备注 承担对象 特等奖 金立手机 1 特价机 公司承担 一等奖 电磁炉 1 可选 客户承担 二等奖 电风扇或电饭煲 3 可选 各承担一半 三等奖 背包或手表 5 可选 公司承担 纪念奖 磨砂杯或其他 10 可选 公司承担 活动场次规划 活动场次规划要求 、活动场地以南、柳、桂、玉市区为主，其他区域市场为辅； 、经销商能够做到高度重视与配合，愿意共同投入； 、活动外场有充足空间摆放大篷车、摆放舞台表演、产品体验、以及用户体验等； 、尽量拉入运营商资源，有话费、短信平台以及其他广告资源支持。 为提升活动开展效果以及做好后期暑期推广活动的铺垫，特对各级市场提出以下场次要求。 区域 销售占比 活动场次 预定任务量 备注（市场级别、是否重点活动） 合计 备注：活动场次分配依据区域销售占比进行规划；重点市场活动规划应保证达到1—3场次；重点区域或者重点活动可根据实际情况进行政策与资源的倾斜。 任务量参考值：市区每场活动量5—10台，县份市场每场活动3—5台， 附件1：终端布置要求 内场要求：GN600产品陈列应尽量突出，醒目，以吸引消费者的眼球，刺激购机欲望。同时内场应尽量增加出样点与内场形象，并使用堆头、活动内容海报、吊旗、地贴、横幅等加强内场氛围的物料。 外场要求：外场最好有拱门、帐篷、太阳伞、促销展台、大地贴、安卓气模人等增强外场氛围的物料。 外场布置：外场应设置舞台区、体验区、游戏区、产品展示区（预购区）、礼品区等各区。 物料类型及使用要求 （单页、海报、地贴、X展架、太阳伞、帐篷、拱门、横幅、体验卡） 1、单页 要求：统一的主题和活动内容，强调活动主题等促销内容，同时突出智能机产品的配置、功能、价位、礼品以及其他噱头。 2、海报 要求：印刷时活动店面地址留空白手书地址和日期。 只能贴于店外和小区，店内不允许粘贴。店内可使用手写海报（POP）。 3、地贴 要求：主要用于门口。 4、X展架 要求：内容为本次活动的内容。 每个活动店门口置放1—2个展架。 5、太阳伞、帐篷、拱门 要求：部分有条件摆放的门店可摆放在门口。 6、横幅 门头LOGO下面挂横幅，不允许遮盖门头；门头有LED显示屏的必须用上；可以悬挂过街条幅的地方要尽量争取。 7、体验卡 充分利用体验卡增加消费者亲身体验金立智能手机的机会与时长。 附件2：礼品分发及物料制作规划 主要礼品分发 礼品种类 数量 区域 联系人（电话） 备注 充电宝 乐扣杯 磨砂杯 电磁炉 背包 雨伞 环保袋 合计 物料制作计划表 物料种类 数量 费用预算 备注 海报 500 活动主题灯片 2 地贴 10 　 横幅 5 帐篷 2个，备用 　 太阳伞 2-4个 　 展台 4个 　 拱