浅谈中国SNS网站发展电子商务的可行性和对策分析终稿.docx

PAGE9 / NUMPAGES9 浅谈中国SNS网站发展电子商务的可行性及对策分析 摘要：互联网的出现和广泛应用使电子商务进入了全新的发展阶段,从较原始的电子数据交换方式开始，到web2.0的推广，电子商务有了跳跃性的发展.如今在中国,各类电子商务网站林立,各种营销方式层出不穷,竞争异常激烈,但这个市场远没饱和,根据艾瑞咨询的统计,2009年中国网络购物市场规模达2483.5亿元,同比增长了93.7%;考虑到网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的的增速，艾瑞咨询预计到2013年中国的网络购物交易规模有望突破1万亿元。与此同时,SNS社交网站网站，如人人网、开心网、QQ校友网的蓬勃发展改变了广大网民的线上生活，也为电子商务的发展提供了一个新的方向，虽然SNS网站发展电子商务的规模尚未成型,相关技术、规则还不到位，但SNS网站发展电子商务已经呈现繁荣的迹象，豆瓣网、网??团购的兴起都在表明SNS是未来电子商务的方向之一。本文将从电子商务和SNS网站的高速发展及趋势着手，用swot及其战略分析阐释SNS网站发展电子商务的可行性及对策，说明SNS网站发展电子商务是网络经济发展的必然趋势。 关键词： 电子商务、B2C、C2C、SNS社交网站、swot分析方法。 什么是SNS网站 社交网络服务（Social Networking Service，建成SNS）主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人建立线上社区。这类服务往往是基于网际网络，为用户提供各种联系、交流的交互通路，如电子邮件、即时消息服务等。他们通常通过朋友，一传十、十传百地把网络延展开去，机器类似树叶的脉络，所以人们称类似的网站为脉络（人面）网站。多数社交网络会提供多种让使用者互动起来的方式，如聊天、寄信、影音、档案分享、讨论群组等。社交网络为信息的交流与分享提供了新的途径。作为社交网络的网站一般会拥有数以百万记的登记用户，使用该服务已经成了用户们每天的生活。社交网络服务网站当前在世界上有很多，知名的有 facebook、myspace等，在国内人人网、开心网、QQ校友、搜狐白社会等比较有名，拥有大量的注册用户。 早期在互联网上多维持着很多提供用户互动支持的服务，例如BBS，新闻组等。早期社交网络的服务网站呈现为在线社区的形式。用户多通过聊天室进行交流。随着Blog等新的网上交际工具的出现用户可以通过网站上建立的个人主页来分享喜爱的信息。2002年至2004年间，世界上三大最受欢迎的社交网络服务类网站是Friendster、MySpace、Bebo。在2005年之际MySpace成为了世上最巨大的社交网络服务类网站。传闻当时其页面访问量超越了作为著名有哪些信誉好的足球投注网站引擎的Google。2006年第三方被允许开发基于Facebook的网站API（应用程序编程接口）的应用，使得Facebook随后一跃成为全球用户量增长最快的网站。众多网站随后开始仿效开发自己网站的API。 而在国内，SNS网站从2003年开始发展，到目前规模比较大的有人人网，开心网，搜狐白社会，QQ校友等；SNS网站的开放对中国网民的行为产生了巨大的影响，农场、牧场等小游戏就是SNS网站的经典之作；SNS网站也使得网民能够很容易找到和自己有相同经历、爱好或者来自同一个地方的人，为网民的社交生活开辟了一个新的方向；而且在线的SNS网站也能影响到线下的社交生活。可以说，SNS社交网站给了网民丰富多彩的线上社交生活，它的出现是web2.0推广以来能够产生深刻影响的事件之一。 电子商务 什么是电子商务 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器、服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 电子商务从上个世纪70年代开始发展起来，开始阶段主要通过电子邮件的方式交换数据，实现贸易往来；到90年代，万维网的出现使得电子商务进入新的阶段，ebay、amazon等网站纷纷出现，电子商务的新模式逐渐成型，B2C、B2B、C2C等概念出现并有大量的技术、理论支撑；进入到21世纪，特别是在互联网泡沫破灭、web2.0的概念广泛传播并得到实际应用后，电子商务迎来的发展的新时期，在这个阶段，中国的电子商务发展迅速，现在在中国电子商务中起着重要作用的企业、网站，绝大部分是在这个时期成立了，如京东网、凡客诚品。 中国电子商务发展的趋势 根据艾瑞咨询的统计，2009年中国网络购物市场规模达2483.5亿元,同比增长了93.7%，预计到2013年这个数字有望突破1万亿，可见中国的电子商务市场仍有巨大的空间等待挖掘。 在现在最主要的三种电