网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

第6节 广告主体.pdf

  1. 1、本文档共143页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告学 主讲人:胡修瑞 第6章 广告主体 第一节广告主体概述 第四节 广告媒介 一、广告主体的构成 一、主要广告媒介 二、广告主体间的相互关系 二、广告媒介与广告公司的关系 三、产业结构变化的重要趋势 三、选择广告媒体时主要考虑的 第二节广告主 因素 一、广告部门的设立 第五节广告代理制 二、企业广告部门的主要职责 一、广告代理制的概念 三、企业的品牌经理制度与广告 二、广告代理制的起源与发展 四、企业广告部门的主要类型 三、广告代理制的意义 第三节广告代理公司 四、我国的广告代理制 一、广告代理公司的种类 二、综合型广告公司的组织形态 三、广告公司与广告客户的关系 四、广告公司报酬 一条广告讯息,在传达给消费者之前,会经过 广告主、广告代理公司和广告媒介三个元素 之间的互动运作。 广告主(如江中制药)可以利用广告公司(如中国 广告联合总公司)的服务。 广告公司可以自行完成或借助不同的下游公司 (如央视一索福瑞收视率调查公司)提供某些 方面的专门服务。 最终通过不同媒介(如中央电视台一频道),将 广告传递给目标受众(消费者,比如你自己) • 广告主体: • 构成广告活动中的组织结构,简称为广告组 织,它是进行广告活动的各种类型的企业和 组织的统称。 • 将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广 告市场的主体。 广告主: 指为推销商品或服务,自行或者委托他人设 计、制作、发布广告的法人、其他经济组织 或者个人。 广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资 料,监督广告公司的运作过程以及验收广告 成品。 广告代理公司: 负责整个广告活动的策划与执行,并扮演广告 主与广告媒介之间的沟通桥梁。 • 广告媒介: • 负责广告的刊播工作并提供媒体数据。 广告主体的三个要素还存在下述几种情况: 第一种,广告主即是广告代理公司:规模比较 大、专业化较强的广告主,基于工作效率和 成本费用的考虑,往往在公司内部成立广告 代理部门——专属广告公司,专门处理本企 业的广告策划、广告发布等事务。 第二种,广告媒介即广告代表:简单的广告设 计,不必大费周章地经由广告代理之手,例 如普通大众刊播分类广告时,包括提供打 字、编排等完稿服务。 • 第三种,广告媒介即广告主:媒介为自己做 广告,电视节目预报即属于此类。 • 还有一些相关组织。 • 这些相关组织主要为广告活动提供专门的服 务,如市场调查公司、演员经纪公司、广告 制作公司、广告设计公司、印刷公司、专业 广告公司(如展览公司、邮政广告公司、交通 广告公司、广告传单散发公司等)、媒介购买 公司、公共关系公司等。 在广告主体中,处于核心地位的,应该是广告 代理公司。 透过广告代理公司的作业程序,可以简约地了 解广告主、广告代理公司、广告媒介之间的 分工与合作关系。 广告主、广告代理公司、广告媒介之间的运作 广告交易途径 广告交易关系 今天的广告主有多半相信,为了在竞争激烈的 市场上和缺乏耐心的消费煮那里保持自己的 销售,他们必须采取更新颖更独到的市场策 略与创意。 许多广告主开始脱离自己的传统代理公 司,转而利用规模不大但运作灵活“店 铺”式广告公司,以获得更具创造性的 广告表现。 传统意义上的广告公司在被新型的、适 应客户更强的、更主动负责的广告公 司所取代。 从国际情形来看,20世纪80年代因强强联合而 形成的众多广告公司,现在正解散自己的垂 直整合多层管理结构,把

文档评论(0)

xiaofei2001129 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档